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    摘要：上海大众汽车有限公司是中德合资的企业，成立于1985年3月，是改革开放后第一家轿车合资企业，经过一、二、三期技术改造工程和资产收购，上海大众目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局；是国内保有量最大的轿车企业。鉴于上海大众在自身发展和市场竞争中的出色表现和巨大成功，中德合资双方已于2002年提前续签了延长合营合同，将合作期限延展至2030年。本毕业论文分析了上海大众在市场发展中的竞争优势，以及上海大众的发展中应对问题的解决措施，希望能为我国汽车行业的发展和企业的成长提供借鉴。10360
    关键字：上海大众；汽车；发展策略；启示
     Analysis of SVW Marketing Development Strategy
    Abstract: Shanghai Volkswagen automobile co., LTD is a Sino-German joint venture enterprise. It was founded in March 1985,which was the first car joint venture in after the reform and opening up, after a second three periods of technical transformation project and asset acquisitions, Shanghai Volkswagen now has formed five major production area and the layout of a technology development center .It Is one of the largest car companies. In view of the Shanghai Volkswagen in their own development and outstanding performance and great success in market competition, in 2002 Sino-German joint venture, both parties have to renew the extension of the joint venture contract ahead of time, the cooperation term extension to 2030.
    This paper analyzes the Shanghai Volkswagen competitive advantage in the market development and the development of Shanghai Volkswagen in response to the solution of the problem, hope for the development of Chinese automobile industry and the growth of enterprises to provide reference.
    Key Words: Shanghai Volkswagen, car, development strategy, revelation
    目录
    前言    1
    一、上海大众市场发展策略相关理论综述    2
    (一)市场发展策略相关概念     2
    1、市场发展策略的基本内涵    2
    2、实施市场发展策略的途径    2
    3、市场发展策略的指导作用    2
    4、市场发展策略的特征    3
    (二)市场发展策略分析    4
    1、稳定型策略    4
    2、成长型策略    5
    3、收缩型策略    6
    4、淘汰型策略    6
    二、我国汽车行业市场发展现状及调研分析    7
    (一)汽车行业市场发展现状     7
    1、全球汽车行业市场的发展    7
    2、我国汽车行业市场发展现状    8
    (二)上海大众的相关介绍    8
     1、上海大众的简介    8
    2、上海大众的产品特点    8
    3、上海大众的企业文化和公司愿景    9
    (三)上海大众市场发展策略的市场调研和分析    10
    1、调研的方法和内容    10
    2、调研结果分析    11
    三、上海大众市场发展策略具体分析     14
    （一）上海大众市场发展策略    14
    （二）上海大众市场发展策略存在的问题    16
    四、从上海大众市场发展策略中得到的启示    16
    (一)上海大众市场发展策略的成功之处    16
    1、稳定型市场发展策略的成功之处    16
    2、成长型市场发展策略的成功之处    17
    (二)启示        18
    结论    20
    致谢    21
    参考文献    22
    附录：调查问卷及数据结果    23
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