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走进二十世纪，几场世界范围内的战争与战后重建经济危机等大事件，对世界香水产业起到了催化与停滞的作用。经典名香Chanel NO.5、娇兰SHALIMAR—千零一夜、蝴蝶夫人等都出现在这个时期。今日很多东方女性并不理解 ，为何五号的气会成为一种世纪经典，若回归当时的背景。此前的女性只能从男人或家庭交给的服饰或有限的花香调中展现自己的魅力，这位让女人穿起裤子，让黑色成为经典的时装大师香奈儿，也为所有即将开始独立理性生活的女性创造Chanel NO.5。娇兰同样在香水中添加了具有东方植物奇异香的物质来展现女人被束缚了千百年的激情与成熟。20年代是女性社会地位提高的时代。也是香水摆脱就面貌、焕发新风气的黄金期。30年代，黑白电影与经济大萧条同时出现，人们在电影院、香水中逃避现实，“JOY”要快乐这款采用了100种以上珍贵花材，号称世界上成本最高的香水成为年代传奇。进入80年代，香水突然由个人物品变成装点门面的必需品。这个时期的香水不再是纯粹意义上的奢侈品，而更像一种带着标签的生活方式[4]。90年代，最具有划时代意义的一款香水是1994年的CK ONE。中性香水从此崛起，性别不再是绝对的二分法。Y世代的新新人类所在意的，不是当个女人或当个男人，他们只想当自已。中性香水就在如此的背景下崛起。在1992年上市的“一生之水“的背后也有一个美丽的故事：三宅一生成名之后，一直苦思应该创造一瓶怎样的香水来传达自己的设计理念，却始终也找不到灵感。在一个雨天，当他停下手边的工作望向窗外时，不经意间被一颗颗停留在玻璃窗上的滑落的水滴所吸引，欣喜的他猛然抬头，远处的巴黎埃菲尔铁塔在雾茫茫中映入眼帘，在那一刹那，一切都有了答案，一生之水也因此诞生[5]。
1990年，兰蔻决定推出一瓶能完全诠释兰蔻形象的香水，当然，玫瑰是这瓶香水中不可或缺的主要材料。属于东方和香调的璀璨，是由果香、粉香与玫瑰花香融合而成的香水，在温暖浪漫的蜜桃色与玫瑰花瓣交融成罗曼蒂克气氛下璀 璨的甜香所象征的，就是爱情与幸福的香。