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进入20世纪80年代，香水由个人物品变成装点门面的必需品，香水不再是纯粹意义上的奢侈品，而更像一种带着品牌标签的生活方式。到了20世纪90年代，香水的发展已趋向成熟，香水品牌已不再被人们疯狂追求，更多的是在意其背后所代表的文化内涵。随着这种文化价值观的改变，香水被赋予更丰富的时尚内涵，而且香水的设计视野大大拓展。同时新的时装设计师们也纷纷开始推出自己的香水系列，香水作为时装必不可少的补充语言，实现了完全意义上的时尚整体性。
1.2 男用香水的发展
而相较于香水行业尤其是女用香水的蓬勃发展，古龙香水和男用香水的发展则起步较晚。虽然大说古龙香水男女适宜，但实际上女用古龙香水大致说来只不过是把一般香水的香气调配的稍微清爽些，而男用古龙香水更为发达。
欧洲是以柑橘和草香型香料为主体的高级香水中心。50年代，尽管古龙香水的销量已经比较大，但当时适宜男性用的古龙香水还是比较少的，而当时的男子对这类香水商品也还不太关心。60年代初，渐渐将各种各样的产品介绍于市场，男用古龙香水开始发展起来，这一时期的佳品有：“红装”（Haubit Rouge）,系盖莱（Guerlain）厂的产品,特点是素心兰香型加上辛香和木香的香水，具有上等香气。迪奥（Dior）厂生产的“静静的河“（Eau Sauvage），其体香是以香柠檬和柠檬为主，同时伴有辛香和青茉莉的清爽气息。“西娜里西”(Sighoricci)香水，尼娜里西（Ninaricci）厂出品，特点是在青香的格蓬上调以新鲜柑橘，带有独特风格的强烈香气。除此之外还有“斗牛”（corrida）,“小胡子”(Moustache),“马鞭”(Cravache),“许方胥先生”(Mr de Givenchy)等。使男用香水丰富起来。
美国市场上的男用古龙香水，像“东方玉石”（Jade East）,斯皇克（Swank）厂出品。“古香（Old Spice）香水，雪而通（Shulton）厂出品。“英国皮革”（English leather）美姆（Mem）厂出品等，也都是广，美姆（受欢迎的著名香水。
70年代以后，国际香水市场出现了要求香气浓郁的倾向，男用古龙香水又有了新的发展，表现为以强烈的辛香和木香、尤其是以白柠檬为中心的男性香气香水。如“阿拉米”（Aramis）香水、“白拉奇”(Braggi)香水等。这两种香水在美国男用香水市场上相当长一段时间内占据重要地位。后来的“罗喜先生”(Mr de Rauche)香水，“男用格雷”(Gres pour Homme) 香水以及“随从马队”(Equipage) 香水，也是著名的男用香水。“罗喜先生”的特点是，以木香为中心，香气轻松而带甜，“男用格雷”则是以皮革和烟草香作基调的辛香再同柑橘香汇合在一起调合而成的男性香气为特征的，“随从马队”是使用皮革和辛香的上品素心兰型高格调香型的产品。
80年代以后 ，尤其进入 90年代，男用香水与女用香水的界限渐渐变得不明朗，特别是男用香水女性使用流行起来。至此，50年代以古龙水的流行为启始、60年代以男用香水盛行，到90年代以男女通用而作结束。
到了21世纪，香水已经成为一种时尚的象征和代言[1]，街头小巷、人群之中，到处可以感受到香水的存在。随着时代的进步和人们生活水平的提高，香水成为了人们生活中不可缺少的一个组成部分，也是一种对个人生活态度的艺术体现。因此，各类香水品牌也陆续崛起，如Calvin Klein，Kenzo，BOSS，三宅一生等。从某种角度来说，它代表了人们对自我的呵护和对他人的尊重，同时也寄托了人们崇尚完善的人生梦想[2]。