一、 文献综述
二、研究方法
(一)研究对象与施测程序
采用随机整群抽样的方法,抽取徐州地区大学生500余名进行集体测试,最后收回有效问卷466 份,问卷的有效回收率为93.2%,其中男生159人,占总人数的34.1%,女生307人,占总人数的65.5%。
(二)研究工具
1.物质主义
本研究采用李静、郭永玉编制的物质主义价值观量表。该量表分为中心价值、幸福价值、成功价值三个文度,共 13个题项,采用 Likert 5 点量表计分,1表示很不同意,2表示不太同意,3表示中立,4表示部分同意,5表示非常。整个量表的内部一致性系数为0.88。本次调查中,总量表的内部一致性系数为0.740。
2.冲动性购买倾向
采用景奉杰、岳海龙(2005)编制的冲动性购买倾向量表。比起西方学者Rook(1995)、Youn(2000)、Herabadi(2001)、Kacen和Lee(2002)开发的冲动购买特质量表量表,该量表以中国文化背景制作,符合本土消费者的习惯,因而没有语言理解问题。量表有不顾未来、快速决策、非计划性、购买冲动、调节心情、购买体验6个文度,共26个题项。量表采用Likert 5点计分,1表示强烈反对,2表示有些反对,3表示中立,4表示部分同意,5表示完全同意。整个量表的内部一致性系数为0.903,各文度的内部一致性系数为分别为0.727、0.740、0.719、0.798、0.783、0.684,重测信度为0.897,较为可靠。
3.仿冒品购买意愿
仿冒品购买意愿量表参考 Dodds等(1991)、Schiffman等(2000)等人编制的购买意愿量表。该量表共有4个题项,“我购买仿冒品(如服装、鞋包等)可能性很高;我认为仿冒品很值得买;.我会向朋友推荐购买仿冒品;总的来说,我愿意购买仿冒品。”由于购买意愿的量表已经非常成熟且经过多次研究验证,所以本研究采用直接翻译该量表的方式。量表采用Likert 7点计分方式,1表示完全不同意,2表示不同意,3表示基本不同意,4表示不确定,5表示基本同意,6表示同意,7表示完全同意。在本次调查中,该量表的内部一致性系数为0.871。
(三)数据处理
使用spss17.0对数据进行整理、统计和分析。分析方法主要采用独立样本t检验、单因素方差分析、相关分析、中介效应检验程序等。
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