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从参展企业的角度进行的研究，可以认识到企业参加展会的目标和需求。张瑾瑶的《浅议展会在企业营销战略中的作用及企业参展策略》一文阐述：展会在现代营销理论中式企业市场推广的重要手段之一，随着展览业对现代市场营销的浸透效应力增强，众多企业已 展会营销视为拓展市场的一把利刃。蔡兴仁与张秀升在《会展的营销战略地位及参展策略》的研究中指出：企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象。会展作为企业之间有效的商务平台成为企业沟通客户、开拓市场的重要渠道。这些研究都证明了，会展行业的发展离不开参展企业的支持，只有更好的为参展客户服务，才能吸引更多企业参与提升会展活动的影响力和经济效益。