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摘要:近年来，三沙市受到越来愈多的关注，人们对于去三沙旅游亦有很高的期待。本文主要研究的是发展三沙市旅游经济，如何使三沙市从自然经济过度转型成为一个以旅游业为主，渔业、航运业为辅的国际旅游岛。以现有所收集到的三沙及相关旅游岛屿的数据资料作为基础进行总结，对三沙市的目前经济结构作出研究分析，并为合理有效的持续发展三沙市经济提出适应三沙现状和我国国情的建议。24008
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毕业论文关键词：三沙市；旅游经济；营销方案；SWOT分析；可持续发展
A discussion of the economic construction and marketing positioning of Sansha’s coral islands
Abstract: In recent years,Sansha city gets more and more public attention,people also have very high expectations for Sansha travel.This paper mainly discusses the development of Sansha’s tourism economy,how to transfer Sansha city from natural economy to a international tourism island which economy is consist with mainly the tourist ,fisheries and shipping industry.Based on the existing collected Sansha and related tourism island data to sum up,research and analysis of the city’s economy structure.Then giving the proper suggestion of reasonable,effective and sustainable development of city economy.
Key Words: Sansha; Tourism economy; Marketing strategy; SWOT analysis; Sustainable development
目 录
引 言 1
一、绪论 2
（一） 研究背景 2
（二） 研究的目的和意义 2
（三） 研究现状和发展趋势 4
二、三沙市经济发展现状 6
（一） 珊瑚岛的概念及珊瑚岛经济发展的意义 6
（二） 旅游市场需求 7
（三） 三沙与马尔代夫的对比 8
1、 中国需要一个自己的马尔代夫 9
2、 马尔代夫的发展之道 10
3、 三沙与马尔代夫异同点 12
三、适应我国国情的三沙岛屿经济发展规划建议 17
（一）经济发展规划 17
1、政府的角色 18
2、提出岛人治岛 19
3、融资方案 19
（二） 规划过程中应注意的因素 21
1、 三沙诸岛的政治格局 21
2、 珊瑚岛的可持续性与经济发展的矛盾分析 24
3、 矛盾因素的解决方式 26
四、三沙的营销策略 28
（一）三沙的SWOT分析 28
1、优势 28
2、劣势 29
3、机遇 32
4、挑战 34
5、威胁 35
（二）营销方案 36
1、目标市场分析 36
1.1市场背景 37
1.2消费市场特点 38
1.3市场容量 38
2、整合资源进行整体规划包装 40
3、营销计划 42
4、宣传策略 43
五、结论与展望 46
致 谢 47
参考文献 48
引 言
随着经济的快速发展，国人发现在生活质量不断提高的同时我们也已步入了一个“雾霾时代”，中国的各大城市，北京、上海、天津等都相继出现严重雾霾，至2014年初，中国近半国土被雾霾攻陷，作为一个生活在上海的人，每天出门除了关心天气外还多了一项关心PM2.5指数。那么中国经济怎样才能实现可持续发展，既不以牺牲我国的生态环境为代价，又能发展经济。这是经济发展过程当中迫切有待解决的战略问题。