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    摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法，以电子竞技的参与者为调查对象，基于计划行为理论、综合文献研究与消费者环境行为的经典理论，筛选出影响电子竞技消费意愿的因素。其次，根据文献中相关影响因素的频度统计对所选取的因素进行可行性分析，通过文献查阅、相关访谈及预调查编制问卷收集有效数据，并针对各变量作出假设，运用描述性统计的方法对相关数据进行分析，同时结合本文的研究思路将选取的影响因素归类，并建立了电子竞技消费意愿影响因素的综合理论模型。最后，梳理国内外电子竞技游戏的引导政策，根据问卷数据结合本文的研究结论，有针对性地提出相关政策建议。38782
    毕业论文关键词：电子竞技；消费意愿；内外部环境；描述性分析
    Research on Influencing Factors in Buying Intention of E-Sports
    Abstract： Firstly, the article selects the factors of customers buying intention on the Electronic Sports data services market by the means of law of documents and materials, investigation and Mathematical Statistic Analysis. The research is based on TPB, Consumers Behavior Theories, Costumer Environment Behavior Theories and so on. Secondly, I will do feasible analysis of associated factors, collect effective data, and assert associated factors as a hypothesis. Besides, associated data need to be analyzed in terms of descriptive statistics. Therefore, I can build the Model of E-sports based on the buying intention. Last but not least, I will put forward the corresponding countermeasure proposals on E-sports politics.
    Key words: E-Sports；buying intention；PEST；descriptive statistics
    目录
    关于电子竞技的消费意愿影响因素研究    2
    摘要：    2
    一、 引言    2
    二、 文献综述与理论分析    3
    （一）电子竞技的概念    3
    （二）国内电子竞技的发展    4
    （三）国外电子竞技的发展    4
    三、 模型构建与数据分析    6
    （一）理论模型    6
    （二）数据来源与问卷设计    6
    （三）变量选择与描述性统计    8
    1、基本信息数据分析    8
    2.电子竞技影响因素相关变量的调查    13
    3.消费意愿    14
    （二）数据来源    16
    四、实证研究结果    16
    （一）研究结果    16
    （二）研究建议    16
    致谢    17
    参考文献：    17
    附录：    18
    关于电子竞技的消费意愿影响因素研究一、 引言
    随着社会经济的发展和产业结构的不断完善，我国的电子竞技也一直处于高速发展的阶段，与之相关的电子竞技产业也有着强大的发展潜力。现今，我国的电子竞技产业已初步形成了一条包括了软、硬件设备生产商、广告商、俱乐部、媒体、电子竞技受众等相互渗透的新兴产业链。越来越多的电子竞技赛事相继登场，不仅国内赛事的举办如雨后春笋，还有很多国际性的极具含金量的赛事，这也是世界各国的年轻人相互交流、了解和沟通的平台。我国电子竞技赛事的举办也是为世界了解、认识中国增加了新的途径。但即便电子竞技运动被一部分人喜爱和推崇，这项运动仍然无法被广大人民群众接受，无法在广泛意义上被理解为竞技体育项目。近几年，几大电竞俱乐部成长迅速，伴随着巨大的资本涌入电子竞技相关产业，电子竞技产业的“泡沫”也越来越明显。在电子竞技运动已经成为新常态的今天，我们有必要加深对其的理解和认知，更重要的是对电子竞技消费意愿的理解和认知。
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