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引言
自从2008年全球金融危机，以及中国国内生产过剩的经济危机的产生，全球的经济陷入了低迷，对外需求紧缩对各国的外贸企业的进出口贸易造成严重的打击，跨境贸易形式正在发生着改变，由传统的“集装箱”式的大额贸易转变成小批量、多批次、高频度、快速发货的外贸订单交易。跨境电子商务零售正在成为一种贸易方式的主流。由于经济危机的影响，企业出现资金紧张和风险控制的压力，传统的贸易进口商纷纷把大额的采购变成了中小型的采购，并且将长期变成了短期采购。这一切的改变，都将有利于推动跨境电子商务零售业务的发展。跨境电子商务是通过互联网，运用在线电子支付系统和跨境运输为服务流程，也体现了它及时便捷为服务优势。再者，由于现在人民币对美元的升值的不确定性使得许多的商家担心大宗远期的订单会出现汇率的风险，所以各企业都转为短线的小额订单为主，使得跨境电子商务零售业务得到了飞跃式的发展。
在众多的跨境电子商务模式中，跨境电子商的B2C模式尤为引人注目。稳定的资金流和更大的盈利空间，使得B2C比B2B更加具备发展潜力。国家出台了相关的指导意见建议，目的是为了推动其发展。国家尤其重视质检、海关监管、征税退税、外汇、电子支付系统和商家信用等六方面，解决B2C模式中可能出现的问题，支持它的持续发展。但是，现实中仍然呈现出不少的问题，如资金安全，物流运输等问题尤为凸显。在中国跨境电子商务零售市场中，B2C模式的表现将影响着我国对外贸易的发展。然而，我国跨境电商零售市场的起步比较晚，因此这方面还存在着很大的不足。本研究的目标就是希望能够通过对中国目前的跨境电商零售市场的现状及发展趋势，以及对其中的B2C模式进行研究，努力去探讨这一学术领域的空缺。同时也希望能够通过本研究得到更到学者的关注和研究，为该领域的持续发展以及国家政策献计献策。
一、跨境电子商务介绍
㈠ 含义
学术界对于跨境电子商务的定义有很多种方法，其中得到大家认同的是以下这种。它可分为广义和狭义。
从狭义上看，“跨境电商实际上基本等同于跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电商在国际上流行的说法叫Cross-border E-commerce，其实指的都是跨境零售，通常跨境电商从海关来说等同于在网上进行小包的买卖，基本上针对消费者。”
从广义上来看，“跨境电商基本等同于外贸电商，是指分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。”
（二）跨境电子商务与传统贸易模式对比
相对于传统的贸易模式来说，跨境电子商务拥有更为突出的优势，它在一定程度上可抵制贸易保护主义，更好的突破地域局限，涉及的中间商减少，利润率高导致获得的利益多，价格低廉，可以给予终端消费者更多的优惠。这些因素都使得跨境电子商务蓬勃发展，但是，它同时也有缺点，例如结汇、通关、物流运输，国家政策等方面的限制因素，通过两者的对比，我们可以更明显的看出其中的区