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摘 要：在世界经济发展浪潮中，国内零售市场的竞争也越来越激烈，零售商与制造商要想在市场中竞争中立于不败之地，自有品牌应当引起足够重视。研究和发展自有品牌将成为零售企业发展战略中不可或缺的一部分。本论文首先介绍了自有品牌基本概念和营销知识，然后对我国零售企业自有品牌发展现状和存在的问题进行了分析，最后综合运用市场营销相关知识，为我国零售企业自有品牌营销提供对策。关键词：零售企业；自有品牌；营销策略7738
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The Research on Private Brands Marketing Strategy of Retail Enterprises in China
Abstract ：With the continuous development of the economy, the domestic retail market competition intensified, private brand becomes a powerful tool for retailers and manufacturers in the market competition of research and development, brand has become an important part of development strategy of retail enterprises. This paper firstly introduces the related concept and the theory of brand marketing, and then analyzes the current situation and problems of China's retail enterprises private brand development, combined with related marketing theories, provides the Countermeasures for China's retail enterprises own brand development.
Key words : Retail enterprises; Private brand; The marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、零售企业自有品牌及营销相关理论 2
（一）零售企业自有品牌相关概念 2
（二）零售企业自有品牌营销策略相关理论 3
二、国内外零售企业自有品牌的发展现状 3
（一）自有品牌国际发展现状 3
（二）我国零售企业自有品牌的发展现状 4
三、我国零售企业自有品牌营销存在的问题 7
（一）忽视对自有品牌的品牌管理 7
（二）自有品牌开发和认可度较低 7
（三）自有品牌产品缺乏质量监控，易出现问题 8
（四）忽视产品的差异化 8
（五）我国零售企业自有品牌的促销力度不足 9
四、我国零售企业自有品牌发展营销策略建议 9
（一）制定企业自有品牌管理规划 9
（二）通过店铺形象优化提升顾客自有品牌感知 10
（三）合理定位，形成品牌差异化 10
（四）谨慎选择制造商，提升产品质量，实施全面质量管理 10
（五）力求物美价廉，通过差异化手段吸引消费者 11
（751）运用传统和新型的两种销售渠道，加大自有品牌的促销力度 11
参考文献 13
致谢 14
我国零售企业自有品牌营销策略研究
前言
在客户的需求日益多样化，产品同质化竞争日益激烈的零售市场环境下，零售企业依靠广告战、价格战一直未能获得竞争优势，当前零售企业拥有自有品牌商品已经变成一种惹人关注的商业现象。伴随着我国零售市场的全面开放，零售企业在市场中作为领先行业的影响日益显著，零售企业实施自有品牌战略有着其经济学动机，逐步成为零售企业应对商品市场日益激烈竞争的有效手段。零售企业要想在与制造企业竞争中取得优势就必须拥有强大了有力武器——研究和发展自有品牌，因此，零售企业要创造竞争优势，提高竞争能力就要充分和有效地实施品牌战略。
与此同时，随着我国零售行业对外开放水平的不断提高，大量外国自有品牌持续冲击着我国的零售市场。我国的零售企业如果要提高自身市场竞争力就必须创建和拥有自有品牌，紧追国际化潮流。但是我国零售业自有品牌存在着发展起步晚，零售商和消费者对自有品牌认识度不够高，促销力度不足的问题，因此，对我国自有品牌发展策略的研究是一重要的研究课题。