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摘 要：我国电影广告是随着我国电影的发展而进一步延伸的产品，从无到有，从幼稚到成熟,如今广告已经深入人心。但是我们也应该看到国内电影广告之中存在的一些不可忽视的问题，如电影营销环境混乱、电影情节和广告情节主次颠倒、观众对广告的抵触、电影广告效果难以衡量等问题。针对这些问题本论文提出了对电影广告的效果评估的方法、建立相关的营销平台、设计广告时需要注意的原创性等建议，希望为国内植入式电影广告的营销提供策略。7914
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关键词：植入式电影广告；广告营销；营销效果；策略分析
Simply Analyse About the Mplantable Film Marketing Present Situation and Problems of Our Country
Abstract: With the development of Chinese film and further extended products, Implanted Movie advertisement appeared in our country .it made a lot of great progress when it became more and more mature, now advertising has been deeply rooted in the hearts of the people. China's film market presents the explosive growth in recent years, on the one hand, China's movie ads has prominent effect in the market and social two aspects, by the audience and the manufacturer's trust, commercial value was also gradually improved. On the other hand, we should also see the domestic films some noticeable problems of advertising, such as film marketing environment confusion, the plot and pitch tail wagging, the audience for advertising resistance and so on. film advertising effect is difficult to measure. To solve these problems , I give some advice in this paper for the film advertising effect evaluation method. establishing the related marketing platform, design of advertising need to be aware of when the original proposal, we hope to provide some domestic implantable advertising film marketing strategy.
Key Words: Implantable movie ads;Advertising and marketing;the effect of marketing;Strategy analysis
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、植入式电影广告的概述 2
（一）广告的定义、原则 2
（二）植入式电影广告的涵义和特征 3
（三）我国植入式电影广告的发展 3
二、我国植入式电影广告营销的的形式和效果 4
（一）目前我国电影植入式广告的营销形式 4
（二）目前植入式电影广告的营销效果 6
三、我国植入式电影广告在营销中存在的问题 7
（一）电影植入广告过多招致反效果 7
（二）电影广告的营销效果难以衡量 8
（三）电影广告的植入方式缺乏创意 8
（四）植入性电影广告营销环境混乱 9
四、我国植入式电影广告的营销策略 9
（一）保证植入式电影广告营销的相关性 9
（二）建立植入式电影广告营销效果的评估方法 10
（三）保证植入式电影广告的原创性 10
（四）建立植入式电影广告的营销平台 11
参考文献 13
致谢 14
浅谈我国电影植入式广告营销的现状和问题前言
植入式电影广告是国内最新出现的一种广告营销的新方式，它是指在电影播放过程中将产品或者厂家的一部分信息在不知不觉中传达给受众以达到潜移默化的宣传效果，它的优势在于其庞大的受众和其宣传效果，其隐秘性导致植入式电影广告很少会遭到受众的抵触与拒绝。植入式电影广告对消费者产生一种范围式影响，特别是在电影之中，巨大的声音，鲜艳的色彩，劲爆的画面等都形成了示范，使植入式电影广告赢得巨大的认同与进而提升了品牌价值。植入式电影广告相较于传统广告更加具有优势，一方面，它具有更强的隐秘性，植入式电影广告将广告完美的融入电影之中，使观众在观影的过程中无声无息的接受广告信息，直接性的降低了观众对广告的抵触心理；另外一方面，植入式电影广告传播的效率高，观众在看电影的同时，产品已经在观众的脑海中留下了深刻的印象，由此可见植入式电影广告的营销效率。植入式电影广告作为目前国内产品广告营销的新方式，受到了许许多多的广告主和营销人员的注意，随着电影市场的不断成熟，它必将在未来大放异彩。