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我国B2C电子商务行业现状 .15
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二、 我国电子商务企业案例分析 .16
第 六 章 结论 19
一、 总结 19
二、 讨论 19
致谢 21
参考文献 ..22
第一章 绪论
一． 电子商务网站商业模式研究现状
国外学者对商业模式的研究，按时间顺序大致分为时间段，第一个时间段从 20 世纪90 年代初到 20 世纪末；第二时间段为从 2000 年至今。这两个时间的理论研究最大区别在于信息技术的是否大量运用。 学者主要从两方面来研究商业模式：活动和价值。Zott and Amit（2010）认为，商业模式是一系列相互联系的系统，这些活动已经超出了核心业务和公司的边界。这个系统使公司和他的合作伙伴互相协作，创造价值并合理的分享价值。Afuah（2004）认为，商业模式是一系列活动，这一系列活动指导公司如何经营、经营时如何使用资源，这些活动如何给创造顾客价值。从价值视角，Weill and Vitale（2001）认为，公司顾客、公司、供应商之间的关系和各个角色的作用描述，决定着公司的产品、信息、资本和对参与者的利益。Osterwalder 和 Pigneur（2009）认为商业模式描述了组织创造、传递、和获取价值的基本原理。
国内学者对于商业模式研究起步时间较晚，研究成果比较有限，近几年有代性的的主要研究成果有：埃森哲咨询公司研究者王波、彭坦利对商业模式的研究；西南财经大学罗珉教授对商业模式的研究；厦门大学翁君奕教授的研究。 王波、彭坦利认为：没有任何一种特定的商业模式能够在任何条件下保证优异的财务成果，也就是说每个企业的商业模式都是独特的，一种好的商业模式应该至少具备三大条件。第一，它能提供独特的价值，如提供良好的产品或者服务组合使顾客价值尽可能增大，或提供独特的思想，使企业经营更能令顾客满意；第二，难以模仿性。好的商业模式是不能模仿的。就像苹果公司的商业模式是其他手机厂商难以模仿的。第三，好的商业模式取决于一步一个脚印。 董超等在整理关电子商务模式的研究文献基础之上，提出了一种电子商务基本模型的分类方法，即根据对目前已存在的企业电子商务模式的分析、归纳并结合电子商务模式的定义，总结出了八种电子商务模式。八种模式分别是：内容提供者、直接面向顾客、全程服务提供者、中介、共享基础设施、价值网集成、虚拟社区、企业整体政府。 李全喜、马晓苗通过分析总结基于不同分类体系的电子商务模式，以价值链的分类体系为基准，将电子商务模式分为网上商店服务、网络经纪商、价值链服务商三类共种。从信息的横向价值链、纵向价值链和信息内容三个维度。
随着移动终端的流行和普及，移动互联网越来越受到重视，相应的研究也会越来越倾向这一方面。互联网发展迅速，新的技术和商业模式层出不穷，相应的理论研究也会跟上时代的步伐。总的来说在电子商务的理论研究上将会走上专业化和综合化的统一，定性研究和定量研究的统一。
二． 电子商务网站商业模式研究的目的和意义源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn