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摘要:本文主要探究企业生态系统下企业间合作营销的前景和策略，运用文献分析法，对生态系统下企业的合作营销有了初步的认识，以及对企业开展合作营销的分析。探讨了在企业生态系统下企业间合作营销的策略、在合作营销中的一些问题认识和建议，希望能够为我国企业在企业生态系统下的合作营销活动提供有意义的价值参考。关键词：生态系统;合作营销;合作营销策略。8261
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Enterprise Ecological System Under The Cooperation Between Enterprises Marketing Analysis
Abstract: In this paper, we explore the enterprise ecosystem under the prospect of cooperation between marketing and strategy, using literature analysis, the enterprise's cooperation on ecosystem marketing have a preliminary understanding of, and the analysis of the cooperation between enterprises and marketing. Discusses the cooperation between enterprises under the enterprise ecosystem marketing strategy, in cooperation marketing problems in understanding and Suggestions, hope to be able to for our country enterprise cooperation under ecological system in the enterprise marketing activities to provide a meaningful reference value.
Keywords: ecological system;cooperative marketing;cooperative marketing strategy.
目 录
摘要 1
Abstract 1
一、企业生态系统和企业合作营销 2
(一)企业生态系统概述 2
(二)企业合作营销概述 4
二、企业生态系统下企业合作营销策略 5
(一)企业生态系统下企业合作营销的策略 5
(二)企业生态系统各阶段的合作营销的策略 8
三、企业生态系统下企业合作营销中应注意的问题和建议 9
(一)企业生态系统下企业开展合作营销应注意的问题 9
(二)企业生态系统下企业合作营销中的建议 11
参考文献 13
致谢 14
企业生态系统下企业间合作营销分析 前言
生态系统的效益与功能是社会与环境的可持续发展的基本要素，也是地球生命延续系统的重要部分，对其进行价值评估和分析是将其纳入市场化与社会经济体系的必要过程，也是使环境与生态系统保育引起社会足够关注的重要举措。 生态系统向人类提供了生存环境和自然资源两个方面的多类服务功能。生态系统的服务功能是我们人类生存和发展的基石。同时，一个生态系统只有保持了其结构和功能的完整性，并且具有抵抗内外干扰和自我恢复能力，才能够长期的为人类提供服务。所以，生态系统健康是人类社会实现可持续发展的重要保证。
随着经济全球化的深入发展，企业竞争的加剧、科学技术的日新月异，企业间合作已逐渐成为当今企业营销的重要战略。但是，目前我国有关企业生态系统下企业间合作营销理论的研究却相对滞后，在一定程度上滞约了企业合作营销的深入开展。通过对生态系统下合作营销面临问题的阐述、分析、实施策略的综合研究，以期能给企业的营销实践带来一定的借鉴意义。
一、企业生态系统和企业合作营销
(一)企业生态系统概述
1.企业生态系统概念
企业生态系统是指以组织和个人间的互相作用为基础的经济联合体，包括一般的价值链关系，竞争者之间的合作竞争关系，外部环境关系以及一系列的中介关系等 。具有多方位合作、协同演化、盛衰周期、合作竞争的特征。从企业生态系统的内涵和特征可以看出，企业生态系统中的企业是处于一个相互联系的群体中的个体单位，企业间只有开展合作营销才能在企业生态系统的新的要求下生存。