无锡纺织服装业出口发展现状问题和对策分析(2)

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无锡出口总额 260.12 362.92 423.33 413.23 411.48 442.56

纺织服装出口 21.5 25.19 29.54 28.56 29.05 29.78

纺织服装出口占总出口的比重 8.27% 6.94% 6.98% 6.91% 7.06% 6.73%

数据来源：中华人民共和国无锡海关网，经本人整理计算获得。

从表1中我们可以看出无锡的出口总额在前三年呈直线上升状态，而在2012和2013年出现小幅度下滑，在2014年出现回暖。无锡纺织服装的出口情况与无锡总的出口情况一致。但是从表1中我们还发现，无锡纺织服装出口占无锡总出口的比重总体呈下降趋势，在2014年无锡总出口和纺织服装出口出现回暖的情况下，纺织服装出口占总出口的比重却出现了明显的下降。这意着无锡纺织服装出口的发展在近几年已经达到瓶颈，停滞不前甚至有所倒退，正在逐渐失去在无锡经济发展中的支柱地位。源[自[751``论`文]网·www.751com.cn/

无锡纺织服装出口的主要市场是美国、欧洲、日本和东盟。2014年无锡纺织服装向这几个国家的出口额达到20.91亿美元，占了全部出口额的70%。

4 无锡纺织服装业出口面临的问题

4.1 产品趋同，同质化竞争激烈

所谓“同质化”是指相同种类的商品，拥有相似的功能、外观，销售方式也类似，只是品牌不同的现象，在商品同质化基础上进行的市场竞争为“同质化竞争”。纺织服装行业属于劳动密集型行业，进入门槛较低，技术含量低，因此产品趋同现象严重，同质竞争激烈。无锡服装企业通常采用的代销模式进行销售，在市场不景气之时，容易导致经销商放弃这些滞销的产品，使服装生产企业单方面堆积大量产品承担风险，企业生存压力加大。在企业同质经营情形下，国内外纺织服装采购商在采购时，坐地询价采购价格低的产品，挑起企业间的价格竞争，企业间为了将产品尽早销售出去相互压价，恶性竞争，破坏市场秩序，导致严重损害纺织行业的整体效益，纺织企业大量破产倒闭，甚至整个纺织服装行业都会被破坏。

4.2 自主创新能力不足，品牌较少

我国的纺织服装行业还是以加工为主，缺乏自主创新能力，无锡也是如此。2013年，无锡中小服装企业由于劳动力成本快速上涨，不堪重负，加上企业自主创新能力不足和自主品牌的缺失的原因，亏损企业数比2012年增加16家，企业亏损面达20.69%，比2012年高出6.13个百分点，亏损企业亏损额比上年增长43.99%。无锡大部分中小民营企业只进行定牌、贴牌加工，获得的利润较小，如果出现经济不景气，很有可能因为没有订单而导致破产。这些缺乏自主创新能力的企业很难长久的生存下去。论文网

品牌建设一直无锡纺织服装行业重点追求的目标，然而品牌建设的发展并没有突出的表现。近几年无锡纺织服装品牌依然只有红豆和海澜这两个品牌有知名度，相比较而言，福建晋江市的品牌建设就非常优越了。晋江市有劲霸、柒牌、七匹狼等服装品牌，还有安踏、匹克、乔丹、361°、特步、鸿星尔克等运动服装品牌。在2014年发布的中国500最具价值品牌排行榜中，无锡海澜集团旗下的品牌海澜之家排名第236名，红豆排名第285名，而晋江市的品牌劲霸排名第66名，柒牌排名第94名，鸿星尔克排名第123名。 2014年最具价值中国品牌100强排行榜中晋江市的安踏和七匹狼分别排名第73和81名，而江苏仅波司登入榜排名第94名，无锡没有品牌入榜。 2014年最佳中国品牌价值排行榜中晋江市品牌安踏和深圳品牌百丽入榜，无锡没有品牌入榜。由此可以看出，无锡的纺织服装品牌很少，而且缺乏竞争优势，因此，无锡纺织服装的品牌建设迫在眉睫。