奇瑞汽车的品牌国际化战略分析

菜单

摘要: 在改革开放和经济全球化的浪潮中，我国的汽车产业的发展取得了一定的进步。本篇论文以奇瑞公司作为研究对象，分析奇瑞公司品牌国际化的发展道路以及发展过程中遇到的问题。本文采用归纳法，实际案例法和数据整理分析法。然后对现有资料进行阅读、归纳，从中基本认知了奇瑞汽车发展的现状以及发展问题的情况研究动态，开始着手对本论文的研究。通过对奇瑞汽车产业的具体化分析，与此同时，用许多事实来支撑相关理论，从而引出奇瑞汽车品牌国际化发展的合理对策。67737

毕业论文关键词：奇瑞汽车，品牌，国际化

Abstract：During the tide of reform and openness, economic globalization as well, the

Development of our country's automobile industry has made a certain progress. This thesis takes The Chery Corporation as the main study object, analyzing the problems that the company may come across when popularizing its band to internationalization. Method of induction, actual case and data reduction analysis is adopted to get down to studying this thesis, learning the current situation of the development of Chery Automobile and the studying process of the problems from the available resourses. Through the specific analysis of The Chery Automobile Industry, and at the meantime, using sufficient facts to prove the concept, we can thus bringing about the proper solution to the Chery's internationalization.

Keywords：Chery automobile, brand, internalization

1 引言 3

2 文献综述 3

3 奇瑞汽车品牌国际化发展现状 4

3.1 全国汽车品牌国际化发展总体概况 4

3.2 奇瑞汽车公司的国际化概况 5

4 奇瑞汽车品牌国际化发展存在的问题 7

4.1 汽车市场竞争激烈，缺乏市场竞争力，难以立足 7

4.2 国际化人才短缺 7

4.3 各国贸易壁垒突出，出口销量缓慢 8

4.4 奇瑞公司品牌定位不准确 9

5 奇瑞汽车品牌国际化发展对策 9

5.1 加快科技创新，提高竞争力 9

5.2 正确的国际人才引进战略 10

5.3 坚持CKD出口优先 10

5.4 明确品牌定位，突出核心价值 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1 引言

改革开放后，我国的汽车产业得到了长足的发展，汽车产业也成为我国经济发展的重要支柱。2014，中国累积生产23720000辆，同比增长7.3%，销售234910000辆，同比增长6.9%，汽车销售排名第一。中国品牌汽车销售了7570000辆，同比增长4.1%，是一家致力于汽车开拓销售市场的38.2%。我国汽车产业的迅猛发展，走国际化经营道路成为不可避免的选择。我国汽车自主品牌如何面对强势的外国品牌的竞争，成为了发展汽车产业道路上不可回避的问题。奇瑞汽车作为我国汽车品牌的领军企业，迈出了自主造车的一大步。奇瑞汽车注重开拓国际市场，积极实施“走出去”战略，并成功将旗下产品销往国际市场。奇瑞汽车公司已经成为中国第一个的CKD件，发动机和汽车制造技术和设备，在外国企业出口。金融危机的爆发，奇瑞汽车远销海外的出口有所降低，奇瑞汽车应该在激烈的大环境中，改变策略，使得其又迎来了崭新发展机遇。奇瑞公司面对国际化激烈的竞争，奇瑞企业唯有在国际化中展现自身的优势才能突围。本篇文章分析奇瑞汽车在走国际化道路中出现的问题以及遇到的挑战，根据这些相关内容找出相关对策，为我国其它自主品牌汽车企业走向国际化道路探索提供一些建议。