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农民收入随着国家经济的持续增长也在逐步的提高，农民的消费结构和消费水平发生了巨大变化，对各种各样的消费品的需求量越来越大，在一定程度上刺激了农村零售业的发展，促进了农村消费市场的繁荣发展。近年来，农村零售商品的多元化发展已经获得长足进步，但是农村零售业的发展依然跟城市零售业的发展有很大的距离，导致城乡之间商品的统一流通受到阻碍，农村居民不能及时消费所需商品。受农村零售经营的限制，以及农民对廉价商品的偏好影响，在农村地区的零售商品还是主要以低档次的日用消费品为主，而且不同商家经营的商品种类多有雷同，基本上看不到什么明显的差异化经营现象。传统、落后的农村零售业态已经滞后于农村市场的现实需要，农村居民的部分正常需求已得不到满足，流通成本高、效益低下，影响了农村居民购买力的实现。与此同时，伴随着农村居民生活水平的不断提高，其消费结构也开始向多元化、细分化方向发展，消费水平不断提高，消费自主权也在不断的增强，为适应这种变化，农村零售行业也需转变自身发展，转向多层次，多样化，区域化和细分化方向发展。
二、农村零售业发展的影响因素
（一）城乡二元结构是制约农村零售业发展的体制性因素
长久以来，受计划经济的影响，城乡二元结构并没有发生根本性的改变。由于受到这种城乡二元体制框架的影响，在社会经济发展和商品流通体系建设过程中出现了重城市、轻农村的现象，城市建设与农村建设、城市商业与农村商业发展中马太效应的问题凸显。这种体制的存在潜移默化中影响了人们的观念，在建设规划时往往把商业发展与城市建设联系在一起，把农村建设与农业生产结合在一起，忽略了农村商品流通体系构建，从而进一步加重了城市商业与农村商业之间的分割。在社会主义新农村建设和“万村千乡市场工程”等国家项目启动后，虽然农村商品流通体系建设有了一些改善， 但也还是处在起步初级阶段，要想从根本上改变现状还需要有很远的一段路走，尤其是在转变城乡二元体制的过程中需要付出更多的努力。
（二）农村基础设施建设落后是制约农村零售业发展的物质性因素
近年来，我国虽然加大了对农村基础设施建设的投入，但农村基础设施的建设仍明显不足，仍然处于落后阶段，其中基础设施建设和社会发展中的不公平问题尤其突出，这些问题折现出中国农村发展落后和城乡发展严重不协调。新农村建设的重点内容应该是为农民提供最基本的基础设施，在交通、能源、通信上为农民提供必要的保障，不断改善农民的生存条件。农村流通领域基础设施和信息服务设施的缺乏和不完善，不仅制约了农村居民的消费，而且加大了商品流通成本，制约了农村商品流通的正常发展。
（三）市场主体发育不良是制约农村零售业发展的主体性因素