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到2008年末，我国婚恋交友网站已超过1000家，其中三大主要相亲网站有：世纪佳缘、百合网、珍爱网。并有16家网站获得了近1亿美元的风投资金。但随着竞争的激烈，会员收费与流量之间的矛盾正逐渐突出。人们大多数喜欢免费的服务，如果是免费的那么运营商就无法继续生存下去，所以在严重的现实面前，我们面临着几大问题：免费服务还能否坚持下去？能文持多久？已成为所有交友网站都要直面的经营问题。
据市场咨询公司研究表明，由于我国人口基数过大，适婚年龄的人但未婚的人口数是一个很庞大的数字，所以促使了婚恋网站发展迅速。据搜索资料数据显示：网民通过互联网关注婚恋网站注册会员的具体数字由2005年的4640万人上升到2014年的两亿人口，具体的年增长率为34%。然而关注婚恋网站的网民占总上网网民的比例由2005年的42%上升至2014年的60%。可见婚恋网站还是具有很高的关注度，并且关注的人数并在逐年增长，所以一个好的婚恋网站还是具有很大的发展空间。据相关调查机构和官方数据显示截至2014年虚拟环境下的交友市场经济值高达到人民币1.27亿元，其中休闲类型的交友市场经济值高达9000万元。根据现有数据分析并估计，随着互联网的使用人数和用户的光速发展，网上交友市场经济国模还将大幅度增长，计划于今年年底将达到产值9.91亿元，其中网上婚恋交友类市场规模为6.53亿元，网上休闲交友市场规模为3.2亿元，网上商务交友市场规模为1620万元。整个线上交友市场规模年均增长率达73.7%。
然而在发展的今天已经有许多家婚恋网站经营不下去，而我国的三大婚恋网站巨头也开始寻找新的发展方向和模式。如：线下交友活动、与全国各个商业演出的合作赞助、与电视节目紧密结合等。所以在当今形式这么严峻的时刻，婚恋网站需要创新和革命性的改革。才能使婚恋网站走的更远，发展的更好。
目前一些企业长期运营的网站，如世纪佳缘，百合网，珍爱网，中国交友中心，亚洲交友中心，在网的朋友，与行业中的一些操作经验及影响。但是由于中国基本国情和长期的社会习俗、支付体系等因素的制约，市场反馈和人们的认知度都很不理想。据资料搜寻表现：2006年该市场的投入者主要是国外网上交友运营商和传统婚介的网上机构。但是前者拥有丰富的国外运营经验和丰厚的财力可为前期的运营打基础，弱势是遭到中国政策法规的制约，和对市场人文情况的不熟悉。后者除的经营模式外，在线下有着一定的运营基础，其线下经营团队中拥有相当数量的优质客户，并拥有一套较完整的服务经验，但是对线上的运营洽洽定位不明确，局限较多。而且在线下主要也有与电视节目的合作，比如非诚勿扰、我们约会吧、百里挑一等节目，而这些做的好的节目也是有地域限制推送嘉宾的人选。总的来说，在线交友市场的进入壁垒较高，竞争，先进入者的优势更明显。
此外风险投资高潮事后，婚恋网站不得不直面运营困难。据了解，交友网站的收入来源主要是会员费和广告费。现在许多广告业务不足以支撑网站开支，因为在婚恋网站上投放的广告种类有限，然而会员收费制更是难以推行，大家已经习惯运用免费的聊天工具，所以突然要实行收费制，会有很多人望而却步。曾静有权威人士指出，虽说“天下没有免费的午餐”，可在中国，由于国民素质和基本国情的限制中国的互联网用户更愿意享受免费的互联网服务，这使得大部分婚恋网站选择无偿会员策略来吸引用户、聚拢人气，这样的话婚恋网站要想在竞争市场中存活下来就要挖掘新的商机，而且不断地扩大本身的经营范围，使网站更加的具有新引力，更加的吸引群众，只有这样才有可能缓解自身存在的矛盾，并稳步发展。
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