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文献综述一、本课题选题依据及意义近年来,关于基金会的丑闻事件屡屡曝光，如“郭美美”红十字基金会事件、河南本宋庆龄基金会事件等。这些基金会公益丑闻事件使基金会的光辉形象跌到谷底。如何重塑基金会形象成为了基金会管理者和学者关注的焦点问题。而基金会遭遇的形象危机和现实困境也是笔者本次选题的灵感来源。45391
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国内外许多学者对基金会展开了研究，但目前关于基金会形象营销的专业学术研究比较贫乏，也尚未形成系统化的研究成果，尤其是在国内。这为本课题的研究提供了机会和空间，也使得本次研究具有一定的创新性。而一些学者进行的有关基金会或非营利组织形象营销方面的研究所取得的成果和进行的探索尝试可以为本课题的研究提供一定的指导和启发，使得本课题的研究具有可行性。随着网络新闻媒体的发展和顺应民众多基金会信息的需求，可以通过网络媒体搜集大量关于基金会的信息资料，也可以通过各基金会的官方网站查阅基金会的信息。而2011年上线的基金会信息网和2012年开通的中国基金会网等基金会专业网站为基金会信息搜集和查询提供了便利。这增加了本课题的可行性。因而，本课题具有现实性、可行性和创新性。
基于以上思考，笔者以浅析基金会形象营销的困境和对策——以壹基金为例作为毕业论文的研究课题。通过对本课题进行研究，笔者希望可以为基金会走出形象危机，重获民心提供有效的对策，为基金会形象营销的研究贡献一份力量。
二、国内外研究状况
（二）国内研究状况
二、发展趋势
四、本课题研究主要研究的内容
（一）分析、总结我国基金会形象营销的现状；
（二）分析壹基金形象营销的特点；
（三）分析我国基金会形象营销困境的原因；
（四）为我国基金会走出形象危机和开展形象营销活动提供建议和对策。
毕业论文（设计）开题报告
２． 研究思路、研究方法以及手段
一、研究思路
本文按问题法的思维方式展开研究。在收集、整理资料和把握相关的基金会和非营利组织形象营销的理论论文网、公共关系理论以及营销理论的基础上，首先分析我国基金会形象研究的现状；然后结合资料，分析探讨壹基金形象营销的特点；而后，结合上述案例分析和现实状况，归纳、分析和总结我国基金会形象营销的困境及其原因；最后，针对困境及其原因，结合相关理论及国内外有经验，提出我国基金会形象营销的对策
二、研究方法及手段
（一）文献研究法
本文在搜集和查阅国内外大量与本课题有关的专著、期刊论文、学位论文等资料的基础上，归纳和整理与基金会形象营销有关研究，以站在前人的肩膀上，为我国基金会形象营销提供有效的对策。
（二）个案研究法
案例研究法是本文的另外一种主要的研究方法。本文将以壹基金为例，具体分析、解剖壹基金形象营销的特点，在此基础上归纳总结我国基金会形象营销的困境及原因，并为我国基金会形象营销活动的开展提供建议。