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目前，国内手机市场的手机总量不断增加，手机市场已经越来越接近饱和程度了。而当手机这个市场达到饱和程度的时候，也同时意着，这就是手机利润出现大幅度下降的时候，同时也是手机出现降价的时候。更重要的是，现在市场上售价几百到一千多的手机就已经能够满足用户的需求。而最近几年手机的推出的速度太快、款式太多、使得手机市场原本高价的手机基本没有什么优势，只是说比低价的手机更多一点的优势，而那一点点的优势在价格的鲜明的对比下就显的微不足道。当年的蓝海在市场的不断发展壮大下，迅速成为了一个红海。因此，寻求逃离红海方法，寻找一个新的蓝海成为了企业的当务之急。45461
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海外营销是我国企业迈向国际化的重要一步，它关系到营销策略的全球化和品牌经营的国际化。但目前我国企业海外战略的重点还仅限于海外上市和融资，对海外营销缺乏重视。中国企业的海外营销已经有一定的历史了。可是，中国企业海外营销之路仍处于探索期，没有多少经验可谈。但是，海外营销绝不等于把产品外销。因为，它不仅需要企业真正的进入海外市场、建立自己的服务机构与渠道，更重要的是建立企业自身的品牌。中国企业要想真正的提高自身的国际化竞争力，那么，拥有独立而有效的海外营销能力，是企业海外发展路上的不二之法。
中国是世界上的制造大国，拥有世界上独一无二的制造能力。可是，现在的中国在国际上还没有超越其他国际品牌的技术优势。那么，我们更需要拥有强大的海外营销能力，把我们的产品快捷、顺利的销售出去。只有这样，打造国际化品牌，实现对国际市场的真正理解，获取可持续发展的利润，进而实现本土化，才能保证上面的这些能够实现。
自从中国加入WTO以后，在对外开放程度越来越高的情况下，国外市场成为了一个全新的市场。而这个市场同时也是机会与挑战并存的市场。一部分是由于国外市场不是自己的本土市场，存在着文化差异；同时，也会存在政策上的差异。因此，国外市场是一个机会与挑战并存的市场。所以一个完善的海外营销策略，对于公司的海外营销具有重要的意义。
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二、研究意义
（一）理论意义
通过研究小米公司的海外营销策略，告诉人们，为什么要走出去。同时，通过对小米公司的海外营销策略的分析，可以延伸研究其他企业的海外营销策略，这对现在以及将来中国的企业发走上海外营销这一条道路具有重要的理论意义。
（二）现实意义
随着对外开放程度越来越高，中国企业走出去将成为中国企业的一个发展趋势。海外环境变化莫测，具有国内环境所未知的困局。通过研究小米公司的海外营销策略，告诉企业，企业未来的发展，需要学会走出去。告诉完了企业为什么需要走出去之后论文网，这里只要是告诉企业，走出去的路，企业需要怎么做。这能够更好的帮助企业找到适合自身发展的营销策略。
一、 研究思路
首先阅读相关的文献，参考其关于我国企业海外营销的现状，并结合小米公司的海外营销的实际情况，提炼出影响海外营销策略制定的几个主要变量：产品定位、产品质量、产品服务、品牌形象、顾客满意、消费者特征。结合营销策略里面的4P策略，对小米公司的进行SWOT分析，分析小米公司进行海外营销的现状，总结出小米公司发展海外营销过程中成功的原因。并进一步的拓展到我国企业该如何进行海外营销。
二、 研究方法及手段