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近年来，涉及到音乐领域的真人秀节目层出不穷，早到2005年湖南卫视推出的《超级女声》，再到《中国好声音》、《中国最强音》、《中国梦之声》等等紧接着出现在大众的眼前。这一类节目都是深入到我们普通人的生活圈中寻找对音乐有热诚、拥有较好音乐素养却被埋没的“草根”音乐人，而与这些“草根”选秀节目不同的《我是歌手》更是受到了大众的关注。《我是歌手》是把家喻户晓并且已经在舞台上发光发亮的明星们还原回“草根”去接受大众与资深音乐人的重新评判，这种创新的形式更是为大众对这个节目本身的关注度加了不少分。45763
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二、 研究意义
很多人都说，其他电视台是通过明星捧红一个节目，而湖南卫视是通过他们的节目捧红明星，而对于第二季的《我是歌手》，这一匹被捧红的黑马无疑就是《我是歌手》第二季开播以来暴涨1000万微博粉丝并且每日能登上热门微博榜以及热门搜索榜的邓紫棋了。然而，这一切并不是偶然论文网，她的高关注度与她所在的团队有着莫大的关系。我选此课题，旨在从营销组合4Ps等角度出发，探讨邓紫棋能在众多歌手当中脱颖而出并获得如此高的关注度的原因，从而为明星甚至是各类真人秀节目的营销策略带来启示
一、 研究思路
在大量查阅相关资料的基础上，针对《我是歌手》和邓紫棋过去几年的市场表现，借鉴4Ps营销组合等营销理论，探讨邓紫棋成功的影响因素及对真人秀节目营销的启示。
本文主要架构为：
一、引言
（一）研究背景及研究意义
（二）研究思路及研究方法
二、文献综述
（一）关于4Ps营销组合等营销理论的国内外研究
（二）关于真人秀节目的国内外研究
（三）关于《我是歌手》的相关研究
（四）研究启示
三、《我是歌手》成功因素分析
（一）《我是歌手》的产品策略分析
（二）《我是歌手》的价格策略分析
（三）《我是歌手》的渠道策略分析
（四）《我是歌手》的促销策略分析
四、邓紫棋营销实践分析
（一）基于产品策略的分析
（二）基于价格策略的分析
（三）基于渠道策略的分析
（四）基于促销策略的分析
（五）存在的不足之处
五、关于邓紫棋营销策略优化的对策建议
（一）对于宣传渠道拓展的建议
（二）对于危机公关处理的建议
参考文献
致谢
二、 研究方法及手段
（1）逻辑分析法：从期刊、报纸以及互联网文章中大量搜集、研读《我是歌手》以及邓紫棋的相关资料，通过运用4Ps营销组合等相关理论，试图归纳出其成功原因。
（2）案例分析法：对通过《我是歌手》爆红的邓紫棋进行具体的成功原因分析，特别是对其所在团队对其营销策略的规划进行分析，得出其成功因素和相关启示。