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2000年左右，一种叫做“真人秀”的电视娱乐节目便已在西方开始流行，随着我国经济水平的提高和物质生活的满足，人们也在积极地追求健康向上的高级娱乐精神，目前真人秀节目已经成为我国媒体最为火爆的电视综艺节目类型之一。“真人秀”以一个设定的环境和规则全程展示个人生活为主要形式，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》、《人生第一次》、《明星到我家》等真人秀综艺节目都一炮而红。仅仅半年时间，已经先后有十几档“真人秀”电视节目播出，令观众应接不暇。45727
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对于真人秀电视节目，前人的研究主要包括以下几个方面：第一、从传播学的角度，对真人秀节目的传播媒介、传播内容、传播对象和传播效果进行了系统的分析，表现真人秀节目运用自己独特的节目模式为观众构建了一个个形象的“拟态环境”；第二，根据卡麦锡的4P（产品、价格、促销、渠道）营销组合原理，运用PEST分析和五力模型分析对比国内外真人秀节目营销现状，提出了国内真人秀节目的营销模式选择——整合营销；第三，立足于使用与满足理论，基于受众心理分析真人秀节目如此火热的原因；第四，分析真人秀节目本土化过程的盲目复制、过度娱乐化和低俗倾向，从而提出如何整改和调整真人秀节目的发展方向和策略；第五、从节目的五个构成要素：人物元素论文网、动力元素、结构元素、细节元素、包装元素入手阐述不同发展阶段的“真人秀”节目的不同特点，立足于对国内真人秀节目的观察，对中外真人秀节目进行对比研究，发掘国内真人秀节目存在的不足。
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，原型为韩版《RunningMan》，节目于2014年10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。《奔跑吧兄弟》一开播就受到了观众的热捧，收视率非常高，本文将通过其市场分析、受众定位、产品营销以及品牌营销推广几个方面进行研究。品牌营销是本文构想的一个亮点，“跑男”引发广告商“凌渡”深度介入，“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟”广告语在节目中随处可见，二者完全水乳交融地捆绑在一起，体现了整合营销的概念。现在国内真人秀节目迅速发展,规模和数量都在不断扩大,开始形成商业化运作模式，创造了巨大的经济价值。但与此同时,节目高度同质化、炒作手段低俗化等弊病使其广受非议,发展有了一定的阻碍。研究和构建一套完善的营销模式，提高其营销管理水平就显得意义重大。《奔跑吧兄弟》并没有因为近期繁多的真人秀节目而出现审美疲劳，为什么它能够如此成功，必有其制胜之法，对日后真人秀节目营销管理有着一定的借鉴意义。
附：参考文献目录
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