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2008年的全球金融危机和中国国内以生产过剩为特征的经济危机，使得全球经济陷入低速增长。外需紧缩对外贸企业出口造成严重冲击，传统跨境贸易形式—“集装箱”式的大额交易—正逐渐被小批量、多批次、快速发货的外贸订单取代。全球经济危机成为小额跨境外贸电子商务发展的催化剂。出于资金链紧张和风险控制压力，传统贸易进口商纷纷将大额采购分割为中小额采购，将长期采购变成短期采购。这极大推动了以在线交易为核心、便捷及时服务为优势的电子商务跨境小额批发及零售业务的发展。人民币对美元的升值的不确定性使得外商担心远期大宗订单的汇率风险，宁愿达短线、下小单，使得在线小额外贸业务井喷式增长。互联网技术的长足进步使得小额跨境电子商务从“纸上谈兵”真正走入人们的生活。45789
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对于我国来说，电子商务的总体规模是快速增长的，iResearch《2013年跨境网购调查报告》显示，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在中国的渗透率还很低，大众消费者对跨境网购的认知尚待开发。与中国电子商务9.4万亿元的整体市场规模和中国跨境电商3.1万亿元的市场规模相比，2013年中国进口零售电商744亿元的市场规模还只是一个零头而已。这一情况与目前市场渗透率较低的现状是相符的。iResearch《2013年跨境网购调查报告》显示，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在中国的渗透率还很低，大众消费者对跨境网购的认知尚待开发。通过对大众知识的普及，会使得群众更加具备相应的知识和兴趣，从而带动整个跨境零售电子商务的进一步发展，从2009-2013五年的市场年复合增长率（CAGR）来看，进口零售类电商高达98.7%的年复合增长率把跨境电商（31.1%）和整个电商行业（24.5%）都远远抛在了身后。这一趋势表明，随着普通消费者对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口零售电商的市场渗透率和市场规模仍会在未来几年里进一步迅速上升和扩大。
研究思路
本文将分成四部分，第一部分是对跨境电子商务一个整体的介绍，第二部分是分析中国跨境零售电子商务零售市场的现状，第三部分是在中国跨境电子商务零售市场中，挑选了其中的B2C模式来研究，分析它所面临的给予和挑战。第四部分将针对目前B2C模式给出建议，并且推广至整个中国跨境电子商务零售市场中去。
具体题干如下：
一、 跨境电子商务介绍
（一） 含义
（二） 跨境电子商务与传统贸易模式对比
（三） 跨境电子商务模式分类
（四） 中国跨境电子商务零售市场的宏观发展环境
二、中国跨境电子商务零售市场现状
（一）中国跨境电子商务零售市场交易规模扩大
（二）中国跨境电子商务零售总额占比逐年扩大
（三）中国跨境电子商务零售市场用户规模
三、中国跨境电子商务零售市场B2C模式面临的机遇与挑战
（一）机遇
（二）挑战
四、促进中国跨境电子商务零售市场发展的建议
（一）提高通关效率
（二）完善电子支付系统
（三）建立新型跨境第三方物流企业模式
二、研究方法及手段
1、调查法
调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。