农业企业电商转型成功要素开题报告

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论文选题符合本专业培养目标，有较好的现实意义和理论价值。从当前的文献综述看，文献的阅读量还不够广泛，希望进一步搜集文献，为论文的撰写奠定基础。论文框架合理，逻辑清晰，研究方法可行。同意开题选题背景与意义（说明所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）选题背景网民数量和网民比率的提升，到7月，中国网民数量为6.68亿人，网民普及率为48.8%。手机支付用户规模达到2.76亿，网民手机支付的使用比例为46.5%。前三季电商交易额为11.2万亿居世界第一。网络市场正在不断地壮大。向电子商务企业转型可以帮助企业分得更多的网络市场份额。61360

我国人口接近14亿，依然有9亿农村人口，光解决14亿人口吃好饭的问题就是一个庞大的农产品生产销售市场。自90年代后期至今，我国的农业企业也取得了长足的发展，但也存在一些问题，那就是农产品流通的价格及流通畅通问题。为解决这一问题，有许多的农业企业开始向电子商务转型。

　　企业实施电子商务转型，有利于农业企业更加接近自己的客户，能够让企业的经营更加有效率。农业企业电子商务得以发展的核心价值在于:(1)解决信息不对称;(2)完成产业链的纵向整合，压缩中间环节，降低流通成本并提升规模效应;(3)建立可追溯农产品流通体系;(4)解决供应链上的融资问题，交易信息的积累可以帮助资金的供给方进行风险定价，物流及资金流的控制为产业链上的融资降低违约风险。

从消费者的角度来说，传统农业企业实施电商转型有利于为消费者节省购买成本，省去中间的经销环节，也可以让消费者吃到更加新鲜、种类更加丰富的农产品。

目前我国传统企业向电子商务转型还有很多的不足，与发达国家相比,中国企业实施电子商务的普及率较低,且成功率不高。许多组织尤其是传统农业企业在涉足电子商务之后并没有获得预期的成功，有的农业企业电子商务战略的失败甚至影响到其线下的运营，导致企业从此一撅不振甚至走向破产。可见，虽然电子商务能为传统企业提供新的发展机遇、开辟新的利润空间、增强企业的竞争优势，但是传统农业企业在进入电子商务之后也同样面临发展电子商务的许多问题与挑战。

（二）国内外研究现状和发展趋势

1.企业电商转型成功要素研究

凌守兴（2014）认为管理层态度、资本运作、人才保障、企业战略、商业模式、社会环境这六大要素协同作用，共同促成传统中小企业成功电子商务转型。并将企业的经营业绩包含销售增长率、利润增长率、资金回报率作为主要的电子商务成功评价指标。论文网

夏火松（2013）认为企业电子商务转型关键35个成功因素，主要反映在三个层面：战略层面、管理层面、基础层面。电子商务战略维度包括信任、战略规划、战略目标、战略匹配四类指标。管理层面要求企业管理者不断提出新的战略目标和运营目标。基础层面的因素包括那些电子商务技术资源，是指企业开展电子商务所需要的技术支持、资源支持、人力支持，主要通过企业内部和外部的资源和能力来体现，主要包括信息质量、系统质量、信息共享水平。

张小红（2011）认为企业电子商务成功的要素为：领导因素、技术因素、战略因素、网站性能要素、客户要素。评价企业电子商务成功的标准主要从企业战略目标的角度入手，包括以下几个方面：市场份额的扩大，产品和品牌知名度的提高；利润的增加；营销成本的降低；销售量的增加；客户数量的增加和加快流动资金的周转。其中市场目标方面的评价指标为:市场份额的扩大，产品和品牌知名度的提高，客户数量的增加；利润方面目标的评价指标为利润的增加；技术改进方面的评价指标为降低营销成本，提高生产力方面的评价指标为增加销售量；财务和实物资源评价指标定为加快流动资金的周转。