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摘要 本文首先分析电影行业的运营状况和发展趋势，其次研究了市场结构与电影票定价机制、电影票价格歧视以及影响因素.最后通过多种统计手段以求得电影定价的利益最大化，从而给影院提供最佳的定价策略.41582
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毕业论文关键词 电影定价；影响因素；回归分析；定价方法
第一章 引言1.1研究背景何谓经济，经济是把人作为分析对象并以其为基本单位，利用一些简单的假设，建立一套分析决策的严格的框架体系， 这套体系几乎可以为所有的人类行为提供一个经济意义上的合理解释.自从加里•贝克尔以来，经济几乎渗透到了实际生活的各个领域.随着社会的发展，科学技术的不断进步，国家对于精神文明建设越来越重视的同时，国民对精神层次上的追求也在日益提高，大众群体对电影需求的增长，推动了电影产业这种新经济的迅猛发展.国家广播电影电视总局发展研究中心从 2006年开始就撰写广电蓝皮书，内容中包含中国广播电影电视的发展环境和产业发展状况以及公共服务发展状况， 广播影视技术发展与应用状况以及对其行政管理状况等各个方面.在《2011年中国广播电视电影发展报告》中我们可以看出，电影产业的发展日新月异是在 2003年我国开始全面实施产业化政策后，综合效益从 2002年的不足 20 亿元到 2010 年综合效益达到了 157.21 亿元，可以说是跨越式的发展.近几年，国内科学技术的进步，数字化电影的发展，逐步打破了电影胶片的造价，不易保存，容易损坏的缺点对电影产业的制约，从而降低了电影行业的成本，加之越来越多的电影院之间的竞争，使得电影产业蓬勃发展，同时也降低了进入影院观影的门槛.从广电总局的发文来看，越来越多的国家将电影产业定位在主导和支柱产业的地位上.近年来，国家对中国电影产业体系改革取得了显著成果.根据资料显示，影片产业是我国所有文化产业中产业化程度最高的.到2008年年底，国有38 家电影制片单位中已有18 家转企改制成功.除此之外，电影产业出现了多元化，多种经济形式并存的格局，民营制片公司、电影院线的出现，丰富了我国电影产业的构成，推进了电影产业的发展.2009年初，国务院发布了通知正式将文化产业作为新的经济增长点，同时为电影、电视产业等在内调的文化产业提供了更多优惠政策和有力保障，同时体现了将文化产业作为国民经济的支柱产业的决心.因此，在未来电影产业的发展中，更多的社会资本和大众关注将进入电影产业中.由此可见，电影产业在我国民经济发展中的重要作用，也可以预见，电影产业有利于拉动国民经济的增长，不久的将来，电影产业将会是国民经济中的一颗闪耀的新星.1.2研究目的过去电影产业是一个文化性质的产业， 在大众获得精神满足和娱乐的同时为老百姓提供了较大的利益，随着时间的推移电影走上产业化，实行以市场为主导的深入电影制作、放映和发行，追求最大化利润主要目的,从而使电影转变为盈利为主的市场，21 世纪中国电影进入电影产业的高峰，电影公司中也拥有了几匹黑马，为了进一步开拓扩展市场，厂商对电影产业加大投入成本以获取更多的收益，电影票房是电影产业的盈利的体现，一部电影的票房就是所有电影票价的总和即“ 观看人次 电影票价 电影票房 *
”可见票房的高低取决于该影片的票价以及观看的人次，然而当票价低时就会有较多的消费者观看，票价高时就会有一批消费者退出消费市场，因而影院获利的多少主要受到电影票价的制约，当电影发展成本提高时，票价会随之相应提高，近年来电影投入从几百万元猛然升值到3.56 亿元，电影票价随之一路高升，由原先的几元跳到 50元，更有甚者达到 100 元.表面票房仍然较高，只是因为较高的票价文持了较高的票房，但消费者对于过高的票价难以承受，消费的人群就会减少，长期发展下去，电影市场的发展受到制约，这一高成本的转变迫使电影产业由票房经济转变为票价经济.票价高升的市场中电影产品的制作方因投入较大的成本同时又想获得更大的利益而提高票价，电影的消费者虽然想要提高生活质量，获得精神享受力但过高的电影价格也会使他们退出市场，这就在消费者和生产者之间出现了相悖，在中国现阶段发展立场上，到底该选择卖家市场还是买家市场，怎么样的经营策略才能使得影院获得更高的利润.电影票价的制定对电影产业有着极大的影响， 电影票价的制定是否适当关系到电影产业的良性发展和电影市场利益最大化的实现.第二章 中国电影定价的理论基础影响交易成败的重要因素往往是价格，电影票是电影的入场凭证，电影票价是电影院向消费者传达电影信息的价格和影片价值的反应.制定适当的电影票价就要研究电影票定价，定价研究致力于商品和服务的价格制定和策略的变动，以求得营销效果最佳和利润最大.2.1我国电影产业的发展二十世纪九十年代初中国的经济迅速发展，影院数目从2002 年的1019 家迅速扩张到2800家翻了2 倍， 银幕数量从2002 年的1834 块到2011 年十年时间内增加了10 倍， 扩张到13118 块，2014 年全年内地新开业影院1015 家，新增银幕5397 块，日均新增银幕15块，全国银幕总数达到 36 . 2 万块，数量仅次于北美地区，电影行业的迅速发展使得其投入量日益加大，电影的变革发展必然会引发票价的剧烈变动.
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