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杭州市是浙江省的省会城市，是我国经济高速发展的大城市之一。杭州地区气候宜人、环境优美，是我国著名的一个国际旅游休闲城市，是一个具有优良的休闲生活传统和休闲氛围的现代城市。古时便有“上有天堂，下有苏杭”的美誉。随着杭州市经济的快速发展，杭州市全民健身事业的发展逐渐递升。大学是杭州高等院校中最具代表性的学校之一，学校设有18个学院,2个基础教学部，其中体育与健康学院设有体育教育、休闲体育、民族传传统体育三个体育专业，对于研究大学生体育消费更具有全面性。大学生作为社会中的特殊群体，体育教育是其必修课程，学生每学期都会根据自己的喜好选择体育选修课程，并且教育部规定大学生必须每年需要进行体制检测，所以大学学生必需要进行体育锻炼和体育消费。因此本文通过问卷调查法，从大学学生的体育消费意识、水平、内容、动机具体调查出发，并结合杭州的地域文化和学生的经济水平、学习压力、兴趣爱好、运动水平和场馆设施状况做出了具体的统计分析。对调查中所存在的一些问题提出针对性的建议，促进大学生合理、健康的体育消费提供科学依据。
2、研究对象与方法
2.1研究对象
本文拟以大学在校大学生作为调查研究对象，结合大学目前的体育场所及设施，对大学学生体育消费现状进行实地调查研究。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
根据研究需要,以杭州、大学生、体育消费等关键词，从大学图书馆、中国期刊网、中国知网等网站收集与本研究相关的的电子或纸质资料，并对收集来的资料进行整理分析，为本文的撰写奠定理论基础。
2.2.2问卷调查法
设计问卷对大学在校学生进行问卷调查，并统一回收。发放问卷总共100份并收回96份，回收率约为96%，其中有效问卷96份，有效率约为96%。
2.2.3逻辑分析法
根据研究目的和任务，将问题分成一系列的小问题，对研究问题及影响因素展开更多的比较和分析，及对搜集的资料进行系统的分析，为论文的撰写提供依据。
2.2.4数据统计法
在研究过程中，把采集的数据用Excel进行统计计算，并对其进行统计分析，发现相关问题并进行研究。
3、结果与分析
3.1 大学学生体育消费的现状
3.1.1大学学生的体育消费意识
对健康的需求是人们参与体育活动的前提，对体育与健康两者相关程度的认知，取决于人们体育意识是否全面，体育意识是把健康需求转化为体育消费的桥梁。调查表明，大学学生对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识较全面，形成了一定的价值观体系。40.6%的学生认为“体育消费很正常”；17.7%的学生认为“体育消费是现代生活的体现”；11.5%的学生认为“体育消费是花钱买健康”；16.7%的学生认“体育消费不值得”；17.7的学生“不关注体育消费”。总体来说，大部分学生对体育消费持积极肯定的态度,并逐步意识到它不仅具有强身健体、增进健康的本质功能,而且它还具备娱乐休闲的功能,并接受了体育消费,将它纳为生活的一部分。
表1 大学学生体育消费意识 （%）
体育消费意识 参与人数 百分比（%）