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对于网络视频类的植入广告是最近几年流行的课题。陈凌，李儒俊在期刊《东南传播》2010，11期中《定制网络短剧植入广告的符号互动初探》对网络短剧进行了定义：“本文认为网络短剧是指由某一广告主企业独家投资制作的长度在5分钟左右，有一定故事情节的影像文件，通过网络等新媒体进行传播以及共享的新兴影视剧种”在此文中作者主要介绍了定制式网络短剧植入广告的营销方式，究其特征提出了一些探索性建议。本文认为就目前流行短剧的发展趋势来看，网络短剧可以不是“独家”定制的。23451
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宁波大学毕业生张莹在宁波大学学报(人文科学版)2010，4月刊中发表的《网络视频广告研究》一文中将网络视频广告分类为“前置式广告、视频贴片广告、视频浮层广告、播放器广告和UGA（User-Generated Advertising）视频植入式广告”
王仁胤（2010）在其论文《网络视频广告病毒式传播研究》“分别对病毒式网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点、受众等角度，寻找病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律，完善病毒式网络广告的理论基础。”他指出病毒式网络视频广告的发展并不理想，成本不断的增高，广告主对于病毒式视频广告效果盲目的追求都是问题。最后总结出要想达到高性价比的传播效果必须从各个环节共同协作，并进行系统的考量和把握，才能实现。
成都大学硕士赵楠（2012）在《微电影广告传播模式及效果研究》中指出网络视频广告的优缺点，“微电影广告的主要优势在于内容上品牌故事化、情节精巧化，在形式上利用网络互动性特点形成互动式传播，同时在网上可以利用到很多新媒介形式载体进行整合宣传。如新浪微博、人人网、校内网等社交网站、门户网站、视频网站等实现位了立体多文传播模式；微电影广告局限在于由于微电影广告还处在探索阶段，微电影广告良莠不齐的现象充斥网络；部分微电影广告在品牌植入形式上还显得比较生硬，互动性不足、持续性不够，没有很好地利用微电影话题的优势资源；跨界整合能力还需要进一步打破观念与思文局限；对微电影专业创作团队的培养需得到学界和业界的重视。”并对微电影植入广告的局限性提出了见解“如：广告主：搭建品牌植入平台；跨界合作：新媒体整合的无限可能；多方传播资源 线上线下渠道整合；微电影广告宣传的持续性。”本文作者详细分析了三个案例：OPPO手机微电影《find me》，凯迪拉克微电影《一触即发》和康师傅微电影《十二星座清密星体验》叙述了植入式广告它自身的优势和不足，并提出了一些规避措施。论文网
郝哲（2013）发表在《经济师》上《论植入式广告存在的问题及对策》一文中对现阶段植入式广告发展中出现的问题进行了总结分析，“问题1：植入式广告在植入时牵强附会，过分急功近利；问题2：植入式广告中产品的市场定位与(被植母体)不匹配，问题3：植入式广告在实际应用中植入量大而质劣。”并详细叙述了植入式广告发展对策，指出植入匹配、植入点合理、符合消费者心理、展现品牌个性和后续传播工作是植入成功的必备要素。
除了以上文献外，还有大量的期刊文献，比如：2012年唐夕雅；张海燕在《山东大学法律评论》上的《美英植入式广告法律规制对我国的启示》，2013年刘昌荣在《中国-东盟博览》上的《浅析当下电视节目植入式广告的发展现状》，2014年刘雪婷在《新闻世界》上的《SNS社交网站植入式广告效果研究》。
从以上文献来看新媒体视频广告已经被默认为植入式广告，网络短剧和微电影几乎成了相同的概念。