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    马莉娟的《电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析》从营销学角度阐述了植入式广告的概念。主要是以电视剧《婚姻保卫战》为例,提出了植入广告的几点策略和原则,从而最大限度的发挥植入式广告的效果,实现广告回报最大化。67902

    现有广告方面的书籍中提及植入式广告凤毛麟角,只是浅层次的概念介绍。而王军元等人著的《广告通论》中谈到从文化批判角度看当代广告传播带来了不少社会问题,其中就提到了“隐形化”的植入式广告的大量出现,他们认为这种植入式广告混淆了广告和节目的界线,给受众带来的心理暗示等负面影响,这也仅仅是做了个现象陈述。而人民出版社出版的郭庆光的《传播学教程》中从传播效果研究方面对“诉诸理性”的传播技巧进行了解释,指出了电视剧中植入式广告存在的问题。论文网

    徐婷的期刊论文《从传播学角度解读影视作品中的植入式广告》从基础的广告植入方式入手,对植入式广告进行了有序的整理,与传播学的基础理论相结合,以传播模式、传播效果、传受双方这几个角度为落脚点,阐述了此类广告的传播学价值。电视植入式广告的应运而生,电视产业成为植入式广告发展的一个较好平台。李佩立的《植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇》中探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式。引用国外相关文献进行比较,借鉴,提出一些有建设性的观点,以求为今后中国电视剧植入广告的良好运作提供借鉴和支持。

    杨思云的《电视剧中广告植入的思考》旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并思考电视剧植入式广告的未来发展方向。《电视剧植入式广告的问题及对策分析》和《从广告形式变迁看植入式广告的未来发展》从分析植入式广告存在的问题入手,提出具体策略。梁梓的《电视剧植入式广告的问题及对策分析》认为我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期,而植入式广告在运作方面存在一些问题,影响了广告效应,针对这些问题提出了一系列策略。廖秉宜的《从广告形式变迁看植入式广告的未来发展》从广告形式变迁视角观察植入式广告的发展前景,提出广告形态是从独立到融合的,植入式广告也是广告与产品的融合,由“植入”到“融入”的过程。

    参 考 文 献

     

    [1] 马莉娟.电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析[J].科技向导,2012(9):56.

    [2] 王军元,钟旭东,许俊逸.广告通论[M].上海:三联书店,2007:78.

    [3] 徐婷.从传播学角度解读影视作品中的植入式广告[J].东南传播,2009(12):71.

    [4] 马莉娟.电视剧《婚姻保卫战》中的植入式广告分析[J].科技向导,2012(9):56.

    [5] 李佩兰.植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D].重庆大学,2009.6.4.

    [6] 杨思云.电视剧中广告植入的思考[J].中国传媒科技,2013.1:46.

    [7] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011(2):187.

    [8] 梁梓.电视剧植入式广告的问题及对策分析[J].电广时空,2013.7:52.

    [9] 廖秉宜.从广告形态变迁看植入式广告的未来发展[J].广告大观理论版,2010.2:23.

     


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