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国外关于品牌延伸最开始的研究始于上个世纪70年代尾，1979年，Tauter发布了名为《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》的论文，首次提出并且分析了品牌延伸的相关理论问题。上个世纪80年代后，Ries、Booz和Srull等学者以众多的案例为对象从多方面分析讨论了品牌延伸的意义和作用，同时对于影响品牌延伸的因素、品牌价值和品牌定位所受来自品牌延伸的影响等问题做了进一步的分析和研究，对于品牌延伸的理论体系做出了很大贡献。90年代以来，品牌延伸获得了更多学者的关注，相关的研究也进一步增多，Aaker与 Keller分别在1990年和1992这两年，发布了《消费者对品牌延伸的评价》、《品牌延伸连续性引入的影响》这两篇论文，标示了品牌延伸的基础理论和概念研究进入到了全新的发展阶段。 虽然有很多关于品牌延伸的课题被提出，但是对于潜在的内部过程的复杂机制尚处于探索阶段，没有形成很完整的理论框架。回顾品牌延伸的研究过程，当前品牌延伸的研究主要在：品牌延伸策略的类型、品牌延伸要素、品牌延伸价值评估这三方面。国外品牌延伸的研究正在逐渐健全，但其研究分析的内容不尽相同，对于品牌延伸理论的一些观点都不太一样。43697
国内对于品牌延伸的研究主要开始于1995年，这些研究主要都是以国内的实际案例为基础对品牌延伸策略进行分析`751^文*论[文]网www.751com.cn。虽然也推动了品牌延伸得研究发展，但多数是在已有研究成果的基础上对各种案例进行分析，用来描述品牌延伸过程的理论模型并不多。2000年和2005年之间是国内品牌延伸研究的快速发展阶段，关于品牌延伸的论文数量大大增加。其中邵一明在2005年发表的一篇博士论文《基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析》很有意义，这篇论文首次提出并建立了品牌延伸的决策模型。在我国，品牌延伸理论从国外进入的时间不是很长，还算是比较新的研究课题，国内对品牌延伸的研究还是在引进国外成果，以及积极讨论阶段；由于国内品牌延伸的决策和实施的理论还不成熟，品牌延伸的影响在市场上还没有得到充分的证明，很多企业的对于品牌延伸策略的重视程度和管理品牌延伸的手段还比较缺乏，对品牌延伸的认识度和应用方法仍然在刚刚起步的程度。
从品牌战略的层面看，品牌延伸决策模型与实施模型是国内品牌延伸理论的目前研究所欠缺的地方论文网，相关的研究还不是很多，建立一个健全的品牌延伸决策和实施系统是很有研究意义的。此外，品牌延伸的也是有风险的，但是现在国内文献关于品牌延伸的风险防范手段的研究相对较少，这是目前国内品牌延伸领域需要加强研究的课题。
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