国内外农村电子商务文献综述和参考文献

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(一)国外发达国家农村电子商务的发展农产品电子商务发展至今已经有40多年的历史了，经历了从20世纪70年代实用电话为交流工具的初级电子商务，90年代利用计算机进行的网上交易最后来到21世纪使用卫星技术、互联网等电子网络进行的电子商务贸易，这是电子商务发展的最高阶段。43959

美国是公认的信息化程度最高的国家之一，也是开展农产品电子商务最早的国家，一直走在农村电子商务发展的前端。美国专业的大型农产品网站在2013年就超过了400个，除此之外，美国的其他农产品企业也都在研究发展属于各自独有的农产品电子商务模式。美国人使用计算机开展农场业务的比例截止2011年已经达到37%，通过因特网从事农业活动的美国农民达到了62%。

日本近年来在农产品电子商务领域发展迅速。日本农产品电子商务形式大致分为：①农产品批发市场电子商务模式。他们用电子设备进行交易，由第三方进行结算。②含有农产品销售的网上交易市场。这种形式的特点是用户广泛、销售方式灵活。③网上超市中销售农产品。分线上与线下。④农产品电子交易所。农产品信息得到公开，交易效率高。随着设施的不断完善，日本也在积极对农户进行计算机使用的培训。由于日本老龄化程度较高，为了提高培训效率，政府还开发了适合老年人使用的建议界面。

英国农产品电子商务化程度很高。早在1966年就建立了第一个提供农产品物联网服务的电子市场——Farming Online。用户数量逐年递增。农场业务方面，据统计2012年英国有90%的农业企业会在农场使用电脑参与到电子商务业务中来。以上数据可以表明英国农场信息化接入水平在不断提高。

除了英、美、日，还有许多其他的发达国家在农产品电子商务化历程中根据国情做出了不同的努力。加拿大使用计算机网络、3S技术等现代信息技术来健全他们的农业信息体系，同时通过农业信息服务中心向农民、销售商提供免费的农业法规、经营管理以及农产品供求趋势等信息服务。荷兰是农产品出口大国，他们有统一的农产品标准和发达的农产品物流体系。韩国也在农产品电商化过程中积极培训农民使用网络，减少交易成本进而提高了农产品流通速度。

(二) 国内农村电子商务发展现状

2013年，中国社会科学院信息化研究中心的报告中显示截止到2011年12月31日农民网商人数为97万人，并且还在不断地高速增长。村镇一级电子商务总额达到209亿，电子商务正在逐渐改变农民的生产、生活方式。

有统计显示，截止到2012年，淘宝网包括天猫上注册地在农村的网店数为163万多个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经接近60万个，此时国内已形成了14个大型的“淘宝村”，本文将要研究的临安市白牛村就是浙江省内四大“淘宝村”之一。

受制于我国农村实际社会经济环境，我国农村电子商务的发展经历了长时间的摸索。政府一直积极地号召农民从事电子商务活动，帮助和带动农村网络的接入和农民信息的获取。最近几年，农村电子商务开始出现新的发展，具有创新意识的人开始利用网络贩售农特产品论文网，并带动其他农村人员争相效仿。农民网商积极主动地产于到电子商务中来，客观上推动了我国农村电子商务的发展。

我国作为一个农业大国，农业发展的市场化、城市化、信息化是趋势。当前中国农业发展最紧迫的任务就是解决“三农”问题，化解农产品生产与市场需求的矛盾，增加农民的收入。单个农户作为生产的主体，往往是无法及时了解到市场的需求信息的，所以很容易就造成农产品生产与市场需求出现脱节，农产品直销严重的问题。而发展农村电子商务就可以解决这一矛盾，电子商务可以利用现代信息技术服务“三农”，更好的利用农业资源，促进农民就业与增收。然而信息化基础薄弱，农民文化水平低，电子商务人才稀缺，物流以及仓储水平低，传统生活生产方式应以及消费方式的定型阻碍我国电子商务的发展。我认为应该根据农村的实际，结合农村独特的资源选择合适的电子商务发展模式，推动我国农村电子商务的发展。