-
在当今一个信息爆炸的时代，人们无时无刻不主动或者被动的接受来自各种媒介的信息，海量的信息使人们不可避免的产生抵触情绪，成为广告发展的一个瓶颈。为了寻求一个更好的商业广告载体，电影植入广告便应运而生。电影植入广告是指将某种产品或者服务的标识性符号有选择的融入电影的剧情之中，通过电影台词、道具、场景等多种元素将产品或服务展现在观众面前，使观众在不知不觉中接受商业信息的内容，进而达到商业广告宣传的目的。2010年全球植入式广告市场已达到140亿美元。在中国，植入式广告发端于20世纪90年代，作为全新的广告形式被人熟知，则归功于冯小刚的《天下无贼》，之后中国影视剧纷纷试水植入式广告，2008年形成全面爆发之势。44725
- 上一篇：老子故里文化文献综述和参考文献
- 下一篇：老子故里旅游区文化文献综述和参考文献
然而在“跨越式”的超速发展之中，由于参与主体的盲目、随意，缺乏艺术性与欣赏性以及相应监管机制、体制的滞后导致问题频发，如果不能及时处理和规避，必定会牵制电影植入广告的可持续发展。文章对于电影植入广告目前存在哪些问题及隐患，以及如何寻求解决这些问题的对策，通过案例分析等方法找出支撑文章的论点，为电影植入广告的发展提出了可供参考的策略。
3.研究现状：
电影植入广告作为一种新型的广告模式，它的应用带来了很多新的商机，同时也存在很多问题，许多学者都在这个课题上进行了较为深刻的研究。在余蒙的《电影植入广告分析——以<非诚勿扰2>为例》中，从电影的视角指出了植入式广告缺乏诚意，商业过浓；破坏情节设计及全片氛围以及受众负面情绪对电影植入论文网广告产品的迁移等缺陷。张淑艳、秦清清的《电影植入广告的隐忧与应对》一文中指出电影植入广告尚未形成一个正规合理的运作方式；缺乏合理、权威的定价模式以及植入不当对品牌及广告主利益构成损害。奚萌君的《电影植入广告的问题及对策探讨》从电影植入广告的类型的角度指出不适当的植入广告容易引发受众的逆反心理，影响电影的艺术性以及电影植入广告缺乏有效的法律监管。而国外的学者则侧重于植入式广告的效果及受众对植入式广告的态度研究。Gupta，P.B.& Lord，K.R.（1998）对显著度和植入模式对电影中的植入式广告效果的影响进行了研究，并得出结论，显著度高的植入式广告较之显著度低的植入式广告有更高的回忆度，听觉呈现植入式广告较之单纯视觉表现植入式广告有更高的回忆度。Cupta & Gould（1997）研究发现，观众对一般产品类别的植入式广告的态度是正面的，但对于受到道德谴责的产品类别（如：酒、枪械、香烟）出现在影片中，受访者的接受度则较低。研究中还发现常看影片的人对产品或品牌植入的接受度也较高。
这些学术界的研究成果都对本文的写作研究提供了借鉴，并指明了研究方向。但这些研究的方向大多是单一的，并没有整体全面的对电影植入广告存在的问题及对策进行把握。本文从传播学、文化学、艺术学以及道德和法律法规等方面全面的分析了电影植入广告目前存在的问题以及解决的对策。
4.结语
电影植入广告作为区别于传统广告的新型广告模式，其巨大的优势已经在实践中体现出了强大的生命力。电影植入广告以其多变的变现形式和廉价却优秀的传播效果受到了广告主的青睐。伴随着电影商业化运作的日渐成熟，电影植入广告定会以一种强势的姿态占领广告市场的绝大份额。电影植入广告使广告主获得巨大的收益率的同时，也为电影制作者分担了很大一部分的制作成本，可谓是一箭双雕，皆大欢喜。在当前的信息爆炸时代，产品若想获得好的宣传效果，必须灵活运用多种广告方式。电影植入广告作为其中的佼佼者，应该得到众多广告主的重视，并加以利用。另外为避免适得其反，广告主应善于借鉴国内外电影植入广告的成功案例，整合各种广告资源有效运用电影植入广告这种广告方式 ，使自己的传播效果最大化，为自己的产品服务及品牌塑造良好的公众形象。