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随着中国加入世贸组织和互联网科技的迅猛发展，中国图书行业传统的单一的营销模式受到前所未有的冲击。一方面，图书的批发和零售业务逐步对外资开放，在国外具有一定成本优势的折扣书店、专业书店、连锁店以及读者俱乐部等，必将进入中国图书市场，加剧图书市场的竞争。另一方面，各种网上书城、电子书以及电视行业等也对传统的出版业造成一定威胁。图书市场竞争日趋激烈，要求出版社在经营过程中，认真借鉴和吸纳国外先进的图书营销理念和方法，并不断探索新模式，打破传统图书营销模式的瓶颈，充分利用互联网宣传的优势，转化营销模式，优化营销渠道，在图书销售市场转为“买方市场”的前提下充分掌握读者需求，把握图书市场的规律，策划优秀的选题，提高购买者的关注度，在图书市场占据一定的份额。对图书营销渠道的分析和研究，对于提供国内图书营销的能力，开拓新的营销渠道，整合资源，实现线上线下联合销售，形成图书市场平稳健康的发展势头，有着巨大的意义。44731
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研究现状
传统的图书营销渠道包括以新华书店系统为代表的图书发行主渠道，以及以民营书商、代理商、连锁店等为代表的二次销售渠道论文网。随着互联网通信技术的发展，图书销售又有了新的渠道和内容，例如以当当网和亚马逊为代表的网上书城，以及电子书的生产和销售。魏秀萍在《书业竞争呼唤图书市场营销》中对书业竞争发展的三个阶段进行了对比和分析，对于图书市场营销进行明确的界定。郝建林和安立军在《美国图书营销体系对我国图书市场的启示》中提到了美国系统而完备的图书市场管理和营销的理念和方法，并指出其关系营销、特殊营销、发展图书俱乐部等营销理念值得国内学习。陆亚宁在《我国现有体制条件与技术平台下的出版业渠道组织创新及其实施策略探讨》中重点阐释了随着中国加入世贸组织，分销市场放开后，独立发行公司的运作策略。这是一种创新的图书营销渠道。徐旻玥则在《多媒体时代我国出版社渠道创新模式初探》中重点探究了“图书发行渠道从传统模式到创新模式的路径”。这些学术界的研究成果为本论文的写作提供了借鉴，明确了研究方向，本论文主要对国内图书营销渠道进行分析，针对图书营销困境进行对策研究，在此基础上提出有效的营销策略建议，进而完成本论文的写作。
结语
在当今图书市场内忧外患的形势下，中国的图书营销若要取得良好发展，在市场上站稳脚跟，既要通过改革克服自身存在的一系列问题，又要积极探索，有所创新，提高自身的综合竞争力。所以不仅要积极借鉴国外出版商的成功经验和先进理念进行改革，还需要借助良好的网络发展背景探索新的营销渠道，大力发展微博营销、微信营销这样的创新的营销方式，推进我国图书市场的繁荣发展，使图书行业成为我国文化产业创收的一个亮点。
参考文献
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