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综合以往的研究成果我们发现这些研究的方向主要集中在这几个方面：一是通过对微博营销中的典型案例的分析来研究微博营销的特点和功能；二是仅仅论述微博的某些特征和使用技巧；三是微博理论与实际相结合的方式论述微博营销的一些技巧和策略。学者们的研究总结了微博营销的一些规律技巧，为微博营销的发展提供了一定理论依据，但是通过详细阐述我们可以看到他们研究方向比较宽泛，有些研究更侧重于零散的技巧方面的叙述，而缺乏一个更为深入完整系统性的探讨。因此本文还在总结前人基础上深度地剖析了以杜蕾斯为例的目前国内企业微博营销普遍存在的深层次问题，并针对性地从各种具体的营销技巧运用等层面全方位提出了我国微博营销问题的解决和未来发展的对策和建议。
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