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医药电子商务相关概念医药电子商务目前在全世界范围内并没有统一规范的定义,我国医药电子商务是从1999年由“中国医药卫生电子商务网”被列入信息产业部行业电子商务示范工程拉开序幕的。我国相关的政策文件中对医药电子商务有这样的解释:2000年6月26日,原国家药品监督管理局颁布的《药品电子商务试点监督管理办法》中明确指出,药品电子商务是指药品生产者经营者或使用者,通过信息网络系统以电子数据信息交换的方式进行并完成各种商务活动和相关的服务活动。可将医药电子商务定义为:医药电子商务是指以药品生产企业、医药公司、药品流通企业、医疗机构、银行、医药信息服务提供商及社会公众等,通过信息网络系统以电子数据信息交换的方式进行,并完成各种医药服务与交易活动。在我国,医药电子商务的应用形式为互联网药品信息服务和交易服务。
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关于国内药品营销研究48396
目前国内关于医药网络营销的研究文献很少，主要集中在以下几个方面: 医药工业企业运用网络营销的基本手段和方法，包括: 市场研究，网上广告( 例如: 医药信息网站发布公司的产品信息) ，网上销售( 例如: 处方药的网上批发业务论文网，非处方药接面对顾客的零售业务) ，网上售后服务———金晓红，1999; 我国网络医药营销现状调查研究，通过选取医药生产企业，调查企业相关网站开展网络营销的方式———杨志等，2008; 我国医药企业网络营销策略研究，建议从培养专业人才、综合应用各种网络营销方式、客户关系管理策略三个方面实施网络营销策略———于芳等，2009; 网上药店发展规制研究，充分借鉴规范美国药品网络营销的法律法规，加强我国医药网络营销的立法和监管———金言等，2008。因此我国现今对药品网络营销的研究基本上处于空白阶段。
国内外研究的不足
当前，药品的网络营销还处于起步和发展阶段,源^自#751/文-论/文]网[www.751com.cn，相关的数据和资料较少，所以国内外的学术研究还存在以下不足：
（1）对于药品网络营销的研究文献资料较杂，还没有系统性权威的文献资料。
（2）关于药品网络营销策略方面的内容资料新鲜度不够，文献研究还未跟上目前电子商务网络营销方面的发展。
（3）对于营销模式的研究资料也不够具体，关于各营销模式的具体实现方式的文献研究空白部分较多，特别是关于最新的营销策略方面的研究缺少。
参考文献
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