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    零售企业自有品牌的起源可追溯到上世纪60年代,美国营销学著名Coyle在其1994年出版的“commercial brand”中详细地介绍了自有品牌发展史。近年来,自有品牌发展迅速,许多零售企业将自有品牌的创建当作一个新的利润增长点,Walsh,G.&V.W.Mitchell(2010)在“Consumer’ intention to buy private label brands revisited”中提出,自有品牌是零售商寻求竞争优势的一种战略选择。49237

    AC Nielsen 2015年报告根据对全球自有品牌发展进行研究,得出自有品牌需经历“低价导入,保持低价并提高品质,形成特色和成为旗舰商品”这四个阶段。零售企业应根据自有品牌所处的不同阶段,采取合适的策略和市场定位。

    产品策略的核心是产品种类的选择。据AC Nielsen 2005年的报告“The power of private label”显示,不同类别的自有品牌产品差别明显。Del Vecchio在“Consumer perceptions of private label quality ”中提出,自有品牌在产品选择上需避开工艺复杂或科技含量高的产品。 

    店铺的建设是营销策略的一个重要组成部分。Fernandez &Gomez(2005)通过对西班牙零售企业对自有品牌货架管理的研究,发现陈列位置、货架空间面积等都对其销售影响很大。汪旭晖(2007)通过研究得出店铺环境形象、服务形象、促销形象等都会影响消费者的感知质量和感知情感,而感知质量和感知情感都与购买行为有正向关系。

    自有品牌市场定位对创建自有品牌极为关键,许多学者通过对市场学和消费者行为学的研究论文网,寻找市场机会。宇文宋&张德鹏(2005)在“零售企业自有品牌的市场定位”中,运用STP策略进行分析,并阐述了消费者感知和创造品牌差异点对于自有品牌定位的重要性。杨华(2013)通过对消费者购买意愿的研究得出:社会价值、价格价值、情感价值、质量价值与购买意愿正相关,且影响由弱到强。

    参考文献

    [1]王卫红.零售商如何创建自有品牌[J].商业经济文荟,2004,2:53-54

    [2]章卫、门浩.广东省连锁超市自有品牌定位影响要素研究[J].特区经济,2006,2:185-186 

    [3]王玲.我国零售商自有品牌建设研究[J].现代商贸工业,2011(1):126-127

    [4]易益.感知风险与零售商品牌购买之关系研究,武汉大学硕士学位论文,2005

    [5]秦仲篪.零售商创建自有品牌的发展策略[J].中国市场,2008,1:73-74

    [6]石飞.欧洲零售商自有品牌研究综述[J].企业活力,2006,2:42-43

    [7]江明华、郭磊.商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J],《经济科学》第4期

    [8]宇文宋、张德鹏.零售企业自有品牌的市场定位[J].广东工业大学学报,2005,3:29-31

    [9]于晓云.零售商自有品牌创建必要性及条件分析[J].江苏商论,2009,7:29-31

    [10]陈克明、李颂杰.用自有品牌引导消费[J].商业时代,2004,6:19-20

    [11]沈燕南.零售商的自有品牌策略浅析[J].中国商贸,2011(5):3-4

    [12]胡芳.我国大型零售商自有品牌策略研究[J].科技情报开发与经济,2006,16:134-135 

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    [15]Apelbaum E.,E.Gerstner&P.A.Naik .The effects of expert quality evaluatons versus brand name on price premiums[J].Journal of Product and Brand Management,2003,12(2-3):154-165

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