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纺织服装业是一项传统轻工产业，也是开放程度较高的国际性产业。按照广义范畴定义，纺织服装业分为纺织业和服装业。纺织业是指生产出的棉纱通过纺织机械加工最终生产出衣物等纺织成品的生产部门总称；而服装业是指把纺织面料成品加工成衣物的生产部门的总和。南通统计局在统计行业信息时，一般将纺织服装业分为这几个行业：纺织、印染、服装、家纺、化纤（不含醋纤）、丝绸等。南通市“十二五”工业转型发展规划指出要大力实施“现代化、高端化、规模化、品牌化、信息化、绿色化”发展战略。但就出口而言，现阶段南通纺织服装业受生产成本提高，品牌影响力不足，以及金融危机爆发以来贸易保护主义抬头的影响，出口贸易发展正日益受阻。针对南通纺织服装业出口贸易中存在的主要问题，探索和研究通过当前考验的策略显得尤为重要。58873
在当前南通纺织服装业发展正日益受阻的背景下，国内学者也曾展开过与之相关的研究和讨论。张进武（2012）从宏观角度提出南通纺织服装业的升级途径，并具体指出南通纺织服装业应在六大产业门类里实施产业结构的升级工程，以推动发展[1]。姚卫兵（2013）通过列举南通知名家纺品牌分析南通家纺业品牌意识薄弱，缺乏明确市场定位和专业人才的问题，针对这三个方面提出提升品牌竞争力的相应对策[2]。叶晨阳，鞠贵芹(2015)分析了南通港口及南通产业园区的的发展现状，提出要积极实施海陆统筹，促进产业转移的战略。左成懃(2014)对南通纺织产业各分行业及纺织新经济组织构成近几年的发展现状，通过数据分析的方法进行全面分析[4]。黄晓芬，葛峙中（2013）主要针对欧美贸易保护主义问题，分析了南通对欧美贸易增速减缓的原因，并从政府，企业，行业间三方面提出解决办法[5]。杨雪（2014）分析了纺织服装业各种商业模式的营运资金管理特及优缺点，再从渠道、要素两个角度剖析商业模式对营运管理的影响，通过案例分析的方法，为企业选择合适的商业模式提出了合理建议[6]。姜霄（2012）在调查研究的基础上构造了涵盖多种要素的纺织产业技术创新能力评价指标体系，采用层次分析的方法，提出提升纺织产业技术创新能力的对策[7]。曲世敏（2012）主要研究了绿色贸易壁垒的对江苏省纺织品服装出口贸易的影响，探讨了江苏纺织品出口市场集中，产品种类集中等问题，详细分析国内外的影响因素，并寻找打破绿色贸易壁垒的途径[8]。胡吉(2012)从分析国际纺织服装贸易出发，其次分析我国现状，最后对江苏口岸服装出口的主要贸易方式，贸易特征进行分析，并作出总结和展望[9]。李娜（2014）分析了江苏中小纺织服装企业发展存在的问题，提出了企业战略的调整方向，着重强调低成本战略，信息化管理，人力资源的重要性[10]。龙丽婷，廖东声（2014）通过定量分析，利用比较优势指数，探讨了江苏省纺织服装业在对外贸易中存在缺乏品牌优势及贸易壁垒等问题，并指出企业结构调整，实施品牌战略的具体措施[11]。柯毅强（2014）指出了浙江省纺织服装产业产业升级的重要性，利用波特钻石模型分析，要素禀赋、需求等因素对纺织服装产业竞争力的重要性。并从企业微观层面分析了对外直接投资对纺织服装业发展的作用[12]。俞秀敏（2014）着重分析了转型期管理模式创新的条件规律，并结合全国纺织工业协会的管理创新调研和案例，总结了管理模式创新对纺织企业实践重要性[13]。王利荣（2012）分析了开放经济环境下，涉棉产业链上的纺织服装业具有的优势，并提出了棉花产业因在价格上缺乏国际竞争力，给纺织服装业的上游企业带来很大的影响，论文网对如何扩大中国棉花出口量进行了探讨[14]。杨贵中（2014）借鉴世界投入产出数据，着重从成本角度分析了纺织服装业在国际市场上所占份额的变化，给出了中国要借鉴土耳和美国的经验降低纺织服装业的非劳动成本的建议[15]。