②焕然一新,从头开始。(霞飞洗发露广告)
在上述①例子中是利用“早晚”这个词在语境中形成多义来构成的,早晚可以做词,意为迟早,也可以做短语,意思是早上和晚上。该广告很好的运用了语义双关的形式,很巧妙地突出了该广告产品的性能,激发消费者的购买欲望,实现商家的利益,②中则是利用短语造成双关的,既表现了不怕困难一切从新来过的意思,又体现出美容从头发开始的意。
(四)反复
反复是重复一定的语句达到表达的目的。反复分为连续反复和间隔反复两种。在化妆品广告语言中也常常见到此类修辞。
1.间隔反复
①植物需要阳光,头发需要章光。(章光养发香波广告)
②越严厉,越美丽。(相宜本草红景天系列)
在这些化妆品广告中,反复间接使用“需要”、“越”这些词语来强调化妆品的独特作用,让人们更深记忆。。
2.连续反复
①弹,弹,弹,弹走鱼尾纹。(丸美化妆品)
②绿宝,绿宝,植物之宝!(绿宝牌化妆品)
在①这则广告中连续使用“弹”这个词表明该广告的功效,即能够弹走鱼尾纹,有明确的功能,更吸引这类需要的消费者;后面的那个广告连续使用商标名称来强调该产品,有较好的效果。
(五)对偶
运用对偶这种修辞方式可以使音节整齐匀称,节奏感强,同时它也有较强的概括力。在化妆品广告语言中若较好的使用这种修辞方式,将能够很好的突出广告的特点,给人一种独特的感觉。
①典雅的情怀,异域的浪漫。(香水)
②准备好你的眼睛,准备好雅格丽白。(雅格丽白眼霜化妆品)
例①中,用“异域”对应“典雅”,能很好地表现了该广告语言的特色,例②中采用对偶形式,说明了雅格丽白的独特作用,这两则广告语言都很凝练集中,整齐匀称。
其他的修辞如引用,像亮妆化妆品广告“人靠衣装,美靠亮妆”则是引用了俗语“人靠衣裳,马靠鞍”,能够快速吸引消费者;“生发剂广告—无中生有”则是利用了反语的特点来加强化妆的特点。
由此可见修辞在化妆品广告语言中有较多的应用。利用修辞时也必须遵循准确生动、独特新颖的原则,只有这样才能很好的利用这种方法给化妆品广告商家带来利润。
结语
本文从汉语语言学方面对化妆品广告语言进行较为深入的研究分析,在对已经收集到的大量的化妆品广告进行具体分析后,总结出了化妆品广告语言在语音、词汇、语法和修辞方面的特色。在语音方面表现出节奏感、读起来容易记忆等特点;在词汇方面化妆品广告总是选择一些具有抒情性、生动性、诱导性、新颖性、准确性的词语,以这些词语所具有的特点来凸显化妆品的特性,以此来吸引消费者;在语法方面句式选择灵活多样,语言经济,结构简单,表达自由,易读易记等。在句式方面陈述句运用的相对来说较多,而且短句较多;修辞方面则是各种修辞手法都有应用,而且也遵守了一定的原则。这些分析这对于汉语广告语言学的深入研究有一定的作用。
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