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做事有度,夸张亦然。适度的夸张使语言生动,但过分的夸张不仅影响广告的效果,还容易让受众产生逆反心理,例如:
学好普通话,走遍天下都不怕。
这则宣传学习普通话的公益广告,其原意是希望运用夸张的修辞手法宣传学好普通话的重要性,从而让广大群众都能学习并正确使用普通话。但是在实际表达上却过分夸张,超出了受众日常生活的夸张范围。能够学习并正确使用普通话,受众的工作、学习、社会生活就一定会变得更加顺利了吗?诚然,当今世界由于人口数量原因,使用人数最多的语言的确是我们的母语——汉语,但是不论是出国旅行还是在世界性的各大机构,我们耳边出现的都是
英语
,学好了普通话就一定可以做到与世界交流无障碍,我们真的可以达到“普通话走遍天下”吗?不难看出,这样的表达过于夸张,令广告内容缺乏真实性,影响并制约了广告的传播效果。
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