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（一）品牌栏目概述
1.品牌栏目的定义和含义
品牌栏目是目前电视媒体中的名牌产品，它有特定的形象、名称、语言、风格等，有自己特定的节目形态和表现方式。在受众群体中有一定的知名度，收视率、信服力、号召力比其他栏目较高，是一种无形的价值。
电视栏目品牌有三方面的含义：第一，电视品牌栏目把经济价值和社会价值的有机的统一在一起。经济价值是企业追求的目的，而传媒领域也是有经济原则的。打造电视栏目品牌同样也是为了经济的发展去建设的。但是由于传媒行业有自己行业的特殊性，必须把经济价值和社会价值有机的统一起来，才能更好的达到经济的发展。建设品牌化的栏目一定要符合主流受众的精神文化需求，栏目的内容要符合国情、引导正确的文化思想。在迎合市场的同时，必须要符合文化需求。第二，打造栏目品牌一定要有自己的特色。之所以是栏目品牌，一定要和其它栏目有差异性。“和”是指迎合主流价值趋向，“差异”才是打造栏目品牌的最终目的。第三，栏目品牌一定要经常更新。栏目之所以可以称之为品牌栏目，不仅仅是指一段时间的极高收视率。依照品牌的含义，还应该具备后期发展的潜能。这样品牌栏目就必须经常更新、与时俱进。不断根据受众的心理需求来对栏目进行改造，从而保证固定的收视群体。
不是所有的产品都能打造成一个品牌，所以并不是所有的电视栏目都是品牌栏目。从品牌的含义来看：品牌栏目一定要有自己清晰的定位，并依照栏目的定位来确定栏目内容、形式和特色，确立自己的受众群等问题。品牌栏目要有成熟的品牌价值观念，要让栏目实现品牌价值，得到知名度和赞誉度，从而实现经济利益，获取市场价值。毕业论文
２.品牌栏目的发展现状
目前的社会发展形式，人们对“品牌”这两个字很有信服力，品牌是一个国家经济实力的象征。对于电视媒体而言，品牌主导着着收视率与公信力。
在我们的日常生活中，人们需要安全感的存在，这种安全感就是品牌的信服力。电视品牌也是一样，当今数字电视发展迅猛，观众面对这么多的收视选择，良好的品牌成为他们的首选。其次，电视品牌节目极大地提高节目的收视率，在观众心目中树立良好的节目形象，借助品牌，节目吸引了更多的人气，形成良性循环，有利于节目自身的发展。同时，品牌知名度的提高又吸引更多厂家商户的广告投入，从而为电视台的发展打下坚实经济基础。