(二)报道题材狭窄
许多地方电视台最初的经营理念都是服务当地,贴近百姓,但在后期的发展中不自觉地片面追求收视率或者占领广告市场,做出的新闻节目越来越不被观众看好,无论是节目内容的选择还是节目形式都无法长久吸引受众,在与同级电视台和央视的竞争中,越发凸现报道题材狭窄和结构失衡的局面。
地方台新闻节目的内容大多都是民生矛盾、纠纷、百姓故事,但新闻视角过于狭窄,过分报道“东家长,西家短”、“泼妇骂街,当众打人”这些低俗新闻,关于低保就业、医疗惠民、食品安全、社会治安、交通管理领域的新闻少之以少,受众一开始可能会被那些花哨的新闻吸引,时间一久无法得到自己有用的信息就会另选别家了。“阿751头说新闻的主创人员认为,要让节目给观众留下深刻印象,必须对信息内容进行取舍。‘只有把传播的信息削尖了,才能更快地钻进人们的头脑,并留下深刻印象’。”
大多数地方台的新闻节目都是“二元”结构,首先是播放本台的时政类新闻,如《三门峡新闻联播》,也通常是地方媒体的脸面节目,剩下的就是打着“民生”旗号的新闻栏目,像《有事儿您说话》,节目内容多属于社会新闻,很少有评论性节目和对重大事件进行深度报道的节目;只有少量地方台做有财经类新闻,如洛阳电视台的《经济生活频道》整合经济信息,透析经济规律,为对洛阳经济发展有一定影响力的人群提供经济常识,分析经济环节。
另外,在新闻播出时长上,地方台的新闻存在严重失衡,其中民生新闻占总节目的一大部分,最少的也超过50%。新闻倾向娱乐化,方言化的栏目也有很多,但有一定文化底蕴,能够反映当地发展实际有一定思想见树的评论访谈却少之又少。
(三) “本土化”观念淡薄
说到新闻节目“本土化”是指地方电视台要充分考虑什么是当地所独有的,以地方文化、当地人民的生活习惯、价值取向为依托做出符合当地受众审美标准和欣赏范围的新闻节目。中国的地方台新闻节目数不胜数,只有坚持本土化策略,发挥超强的地域影响力,才是让受众注意力聚焦的最好方法。
地方台新闻节目的受众具有地域性特征。面对新闻资源稀缺,经济实力薄弱的境况,挑战央视最有效的途径就是:加强“本土化”观念,提升节目特色。例如杭州电视台《阿751头说新闻》不仅在杭州当地,乃至全国的收视率都不错的原因就是新闻题材都取自杭州,方言播报,能够引起家乡人的共鸣,主题化故事化的写稿方式,,很好地贴近人心。浓郁的地方色彩,强大的亲和力,发生在身边的平凡人大无私,让《阿751头说新闻》拥有一大批忠实观众。相反,很多地方电视台没有真正理解“本土化”的概念,错误把握“地方特色”,一地花重金对节目进行包装,忽略了内容的服务性,降低了新闻价值,最后只是一个特色的包装,没有本土的内容,徒有其表,严重影响了受众心中的媒体形象。
不同地区有不同的文化背景,风俗习惯,处于垄断地位的地方台新闻节目只有充分利用好“本土化”资源,不断发现探索出自身的本土优势才能办好不一样的节目。
(四)资金匮乏
说到资金匮乏,抛开国家,地方财政补贴,地方电视台的收入基本依靠地方企业、工程建设每年为电视台送去大量的广告费,作为办新闻节目的部分资金,还有单位职工利用自己的人脉搞个人创收,例如我实习的渑池电视台,每人每年都有三到十万的创收任务,有的职工为了完成创收,甚至无心理会节目是否精致就草草上交。由于投入少,资金短缺,渑池电视台一直存在着采录设备低劣,数量有限的问题,不仅影响了音质和画面效果,也降低了新闻采编人员的工作积极性,往往应付了事,有时关键时刻机器出现故障导致记者错失最佳采录时机。
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