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四、央视发展在春晚主持人形象设计中的体现
在与国际接轨的今天，各国不同的文化不断丰富着我们的生活，我们欣赏美的能力也在不断提高，我们的审美不再大众化，而是希望与众不同。央视也在一路摸爬滚打中发展壮大，通过借鉴国外媒体好的经验，找到更符合自身发展的轨道，不断地对自己的节目进行改进，变着花样的满足广大观众的需求。春晚作为央视的重要成员，为了满足人们不同的审美，不断地对晚会形式、节目内容、舞美设计等进行新的变革，主持人的队伍也在不断更新、壮大。春晚主持人经历了一个由单调的“报幕员”到如今真正意义上的“主持人”的华丽转身，观众对主持人的形象也越来越认可。主持人形象设计的改变，不但满足了大众的审美需求，还在不断地创新，并且超越了大众审美对大众审美有一定的指导意义和方向作用。
（一）主持人的语言变得轻松幽默
春晚毕竟是全国的大联欢，其目的就是带给人们更多的欢乐，近几年春晚主持人也在不断地尝试着用幽默的语言来减少生硬的播报，多了你一言我一语的交流，增加了与现场观众的互动，拉近主持人与观众的距离。尤其在2012年的龙年春晚中，主持人在语言方式上少了呆板的朗诵报幕，多了各种网络用语的交流，而主持人之间的互动也多了不少“表演”成分。例如，在节目串联中，朱军和李咏让董卿评说他们两个谁才是好男人好爸爸，这表现的就是人们生活中的情景，一下子拉近了与观众的距离。还有，毕福剑为了增加晚会的幽默感，把“天网恢恢，疏而不漏”说成“天网疏疏，恢而不漏”和“天网恢恢，叔叔不漏”，撒贝宁称自己和老毕为“撒毕组合”，老毕自我嘲讽“53岁才登上春晚”等。这样的表达使整台晚会变得亲切，减少了庄严的成分，更突出了春晚“联欢”的风格。主持人在晚会中不仅有“说”的内容还增加了适当的表演，这大大丰富了主持人的形象，并且也让我们感受到央视在节目内容上的改变。从春晚主持人语言上的转变不难看出央视不再神圣的高不可攀，虽然仍然具有权威性，但放低了姿态，明白了观众才是真正的收视群体，适当的增加幽默博得大家一笑，更能让节目被观众接受和认可，而一的突出政治性疏离了广大观众，只会让自己步履文艰。
（二）主持群的出现使主持人的形象更为鲜明
春晚主持人经历了由单人主持、双人主持、以及现在流行的多人主持的演变过程。这个过程也是央视为了满足观众多元化需求的一个变化，如今的观众对主持人越来越挑剔，一个主持人不可能做到被所有观众喜欢，为了能够让大多数人满意，央视便选择让不同性格的主持人一块主持节目。其实早在20世纪90年代就出现了多人主持，但“主持群”这个概念的提出却在近几年，陈昌辉和王梅在《综艺节目中主持群的分工与配合》中，认为“所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式。 ”主持群是在多人主持的模式上发展出来的，它要求每个主持人的风格都各不相同但又要相互协调，使得每个主持人都有自身鲜明的特点。以前春晚主持人都是念稿或背稿，脱离了稿子就不知道自己该说什么，于是就造成形体动作呆板、语言没有特色，主持人少了很多能动性，显得不自然。但这种情况却在主持群中得到了改善，因为在主持群中不可能预先准备文字稿件，每个人都是即兴发挥的，这样就会有利于展示出有自己特色的语言，并且在各个主持人交流的过程当中，主持人自己的肢体语言也在丰富着自身的形象。