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摘 要：近年来，随着中国电视事业的不断发展，电视节目的类型也在不断地增多。电视娱乐节目由于可以达到为大众提供娱乐消遣的目的，越来越受到观众的欢迎，并随之涌现了一大批优秀的电视节目主持人，他们逐渐形成自己独具特色的主持风格，塑造了良好的品牌形象，增强了节目的品牌认知度。在主持人品牌化的发展过程中，出现了新生代品牌主持人欠缺、个人修养缺失、节目泛娱乐化现象严重等问题。对此，应该推动主持人品牌化的建设力度、打造个性化的主持风格以及建立合理的竞争机制，从而加强主持风格多元化、促进电视节目风格化、提升电视频道的影响力，促进电视娱乐节目健康快速发展。 4769
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关键词：电视娱乐节目；品牌化现象；主持人
Research on the Branding Phenomenon of TV Entertainment Program Hosts in Mainland of China
Abstract：In recent years, with the continuous development of China’s TV industry, types of TV programs are also constantly increasing. TV entertainment program enjoys great popularity among audience because it can provide entertainment for the public, and this was accompanied by a large number of outstanding television hosts. They gradually form their own unique hosting style and create a good brand image, thus enhance the brand recognition of the program. In the development process of hosts branding, there exist some problems, for example, lack of the brand hosts of new generation, lack of personal accomplishments and serious pan-entertainment phenomenon of program. In this regard, We should promote the brand construction, create personalized hosting style and establish some reasonable mechanism of competition, in order to strengthen persification of hosting styles, promote the television style, enhance the influence of TV channels, thus promote the healthy and rapid development of TV entertainment program.
Key words: TV entertainment program; branding phenomenon; the hosts
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、主持人品牌化的概述 2
（一）主持人品牌化的含义 2
（二）主持人品牌化的发展历程 3
二、娱乐节目主持人品牌化的影响 4
（一）推动主持风格多元化 5
（二）促进电视节目风格化 5
（三）提升电视频道影响力 6
三、娱乐节目主持人品牌化存在的问题 7
（一）新生代品牌主持人的欠缺 7
（二）主持人个人修养的缺失 8
（三）娱乐节目克隆和泛娱乐化现象严重 9
四、娱乐节目主持人品牌化的解决对策 9
（一）加强主持人品牌化的建设力度 9
（二）打造个性化的主持风格 10
（三）建立合理的竞争机制 10
参考文献 12
中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化现象研究
随着社会的进步，人们的需求不断的增加，要求也越来越高，然而，人们面临生存和生活压力也逐渐增大，需要找到一个合适的方式来放松自己。观看电视娱乐节目，可以让人们在重大压力之中解脱出来，找到一个放松自己的方式，这也为电视产业的发展拓宽了空间。国内电视娱乐节目迅猛发展，各个电视台节目内容不断花样翻新，节目形态也各种各样，足以看出我国电视娱乐节目市场的发展潜力。电视的发展日新月异，从最初的《欢乐总动员》、《幸运52》、《综艺大观》，到现在的《快乐大本营》、《我爱记歌词》、《我们约会吧》，对这些栏目的节目主持人来说，要有自己鲜明的个性和独特的主持风格，以独特的主持方式去主持，从而促进栏目的品牌化。精心塑造主持人个性品牌形象，突出品牌特色，建立独有品牌，打造核心竞争力，从而全面推进我国电视事业的发展。