我国的电视事业正处于发展的主要时期,电视各媒体之间的竞争也在逐渐加剧。浙江卫视同样发展迅速,取得的成绩为人瞩目。2009年,浙江卫视的头牌花旦朱丹脱颖而出,她灿烂的笑容、机智幽默开朗的主持给浙江卫视赢得了好的收视效果。浙江卫视以笑赢天下,他们的形象中很少有忧伤的,有的只是快乐和真情,像华少、沈涛、左岩等都以笑声和幽默树立了自己在浙江卫视的品牌地位,不断地为浙江卫视取得高收视率。可见,加快主持人品牌化进程,有利于提升电视频道的影响力。
三、娱乐节目主持人品牌化存在的问题
我国电视娱乐节目诞生时间虽然不长,但是随着各类娱乐节目的出现和发展,主持人也层出不穷,主持人品牌化现象越来越突出,主持人都发挥着自己的优势,凝聚着团队的力量,但是在发展的过程中不免也会出现问题。
(一)新生代品牌主持人的欠缺
“主持人是构成媒体品牌的一个人格化符号,是媒体品牌重要的形象代言人。一些经营理念先进的媒体往往不惜花血本,去培养、推介和宣传自己的主持人。” 就目前来说,中国大陆电视娱乐节目主持人有很多,但是知名的品牌主持人却很少。除了我们熟知的主持人何炅、汪涵、孟非、朱丹等,他们的名字和主持的节目大多家喻户晓。一些新生力量的主持人仍然很难以出色的成绩走进大众的视野。像《快乐大本营》的新生代主持人吴昕和杜海涛,他们在台上几乎很少说话,一般都在旁边默默的听着,说到他们的时候,大多也都在调侃,由此可见,新生和后备力量明显不足。所以,电视台也应该加大对主持人的培养和包装,为主持人量身打造一些属于他们自己特色的节目,进而来提升知名度和节目的收视率。
娱乐类节目主持人主持节目的放松、亲切,很容易受到大家的关注,综艺节目种类繁多,几乎每种类型都有大家热爱的主持人。例如,综艺娱乐节目《综艺大观》,它捧红了倪萍,得到了大家对她的喜爱,《快乐大本营》让我们认识了何炅和李湘,《幸运52》的播出,又诞生了又一个新偶像——机智幽默的李咏,央视的《开心辞典》让我们认识了智慧大气的王小丫等等,他们在大红大紫的同时为所在的电视台带来了很高的收益。但是,他们毕竟活跃在电视荧屏多年,这些品牌主持人的年龄已经进入到了一个高龄的阶段。所以,电视台也应该加大投入力度,培养新生代品牌化主持人,给主持界也创造出更多的辉煌成绩。
(二)主持人个人修养的缺失
伴随着我国电视娱乐节目的发展,新的节目形态也催生着不同主持风格的主持人。主持人是观众和媒介之间的桥梁,主持人的形象、语言表达、文化内涵也在潜移默化的影响着受众。但是我国电视娱乐节目主持人整体综合素质不高,缺乏个性和创意,缺乏丰富文化底蕴的支撑,“庸俗化”现象严重。为了吸引观众, 主持人都会对自己进行精心的包装,卷烫发、奇装异服不断出现在荧屏上。例如湖南卫视的《快乐大本营》,每一期节目“快乐家族”都会身着不同怪异的服装出现在观众面前,他们的穿着打扮时髦前卫,虽然吸引了年轻人的眼球,但没有符合中老年人的传统审美心理,让中老年人看了会觉得不伦不类的,不能接受这样的造型。有一期节目,何炅穿着白色布料搭配的衣服和拖鞋,头发向上耸起,其他男女主持也穿着红白搭配的花布衣服,让观众看起来并不舒服,反而觉得有些怪异。所以,主持人的造型要符合和满足大众的心理,夸张的造型只会诋毁自己的形象。他们的不良形象不仅表现在衣着上,有时还表现在语言的创意不足。湖南卫视的《挑战麦克风》,主持人每次都会喊出“你拍几,我拍几”的口号,这些口号虽然耳熟能详,但时间一长,受众会觉得形式单调无聊、内容肤浅,主持人为了带动现场观众一起唱歌,会出现近乎“喊叫”的主持风格,让人觉得现场太乱,不像在舞台上比赛唱歌。他们缺乏创新,思想有些浅薄,内容形式过与单一,这样观众容易出现审美疲劳,从而影响节目的整体鲜果。
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