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二、大学生消费行为的特点
大学生在社会消费群体中是最特殊的一类，因为大学生的收入是固定的，并且他们也是纯消费一族。大学生经济的来源大多数是家庭供给或学校奖助学金的发放，因此，消费是有局限性的，但同时，又是最赤裸裸的消费。根据不同的家庭环境和不同的消费观念以及性格习惯等方面的影响，虽然大学生的消费水平和消费方式有所不同，但是消费行为却有着共同的特点。
（一）注重商品性价比
从“周口师范学院学生网购”的调查中，我们发现，在问到什么样的店铺更受欢迎，喜欢购买什么样的物品，为什么喜欢网上购物时，70%的同学给出的原因是商品“物美价廉”，性价比特别高。由于大学生的教育背景和自身思文的活跃，他们更喜欢选择新潮的，高品质的商品。然而，同样的商品，相比较传统店铺和网络店铺，网络店铺却有更大的优势，那就是价格优惠，没有房租水电等一系列开支，店铺成本就大为缩减，商品标价也就相应降低。因此，对大学生来讲，高性能，低价格的商品是无法抵挡的诱惑。
前面我们已经提到过大学生的经济收入是有很大的局限性的，这就决定了大学生选择商品时会更加注重商品的性价比。他们买的不是便宜，也不是奢侈，而是所谓的“超值”，即在他有限的生活费中支出的每一笔费用，都会让它物尽其用。他们一定会去选择那些价值本身远远大于价格的商品，也就是我们通常说的性价比高的商品，这不仅源于他们自身的经济条件有限，也跟大学生自身的生活习惯，价值观念有很大的关系。
（二）存在攀比跟风心理
由于社会结构形态不同，人与人之间就有了阶层的分别，追求新潮高端的事物，是人们处于本能的表现，这是一种很普遍的社会现象，大学生本来就是前沿事物的领头人，所以，越高端越新潮的事物必然是他们追求的目标。但是，大学生自身条件是有差异的，生活费用也各不相同。生活费用相对阔绰的同学，可以最大程度地满足他们这样的心理，高端消费也相应是最多的，而条件不富裕的同学就会去羡慕，去渴望，去追求，去努力同步，在这样一种心理的影响下，渐渐地，攀比心理就会越来越重。
比如手机和电脑，这是大学生争相追逐的两大科技产品，然而，随着新产品的接连上市，大学生的消费欲也不断被激发。许多没有此类产品的同学，极力想去拥有一部或一台；已经拥有的同学，会随着新产品的更新换代，品牌的高低端转换，不停地更换。总之，他们永远都是努力靠近最高端最顶尖的那一类人群，若不然，你在同学中就落伍了，被比下去了，这种不良的心理严重地影响着大学生的消费观。
从某种意义上来说，攀比心理和跟随心理是有一定关联性的，都是个人对他人一种心理上的盲从。调查统计显示，70%的同学会跟风购买商品。大学生的生活环境是一个集中的圈子，而且这个圈子中的联系是非常紧密的，任何人的一举一动都是在众目睽睽之下，当你的性格或者风格比较突出，比较独特时，就会成为非常抢眼的对象，当然，如果你的这种“个性”又同时被大众认可，那么你就被定义为“榜样”，成了最前沿的领航人，其他同学就会崇拜，跟随，模仿，跟风心理也随之形成。我们经常听到校园中会有一些“名词”，像什么“时尚潮人”，“淘宝达人”，“美容教主”之类的，这些人就是跟风者的对象。
在购物网站上，有销量排行，人气排行的排行搜索，很多大学生习惯性地按照排名购买商品，因为排名靠前，就证明销量高，人气高，这样的商品自然也不会差。再或者，同寝室的好姐妹或好兄弟们选购了一样好东西，跟大家分享之后，大家就纷纷加入了购买行列。基于这些，久而久之，大学生就有了跟风心理。