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摘要：近几年国内电视媒体行业发展迅速，但是在电视节目迅速发展的同时带来了节目内容同质化、单一化等问题，这让人们越来越认识到品牌塑造对电视媒体的重要性。但是湖南卫视在电视媒体品牌塑造方面却做得很好，成为中国电视媒体发展的典范。本文以湖南卫视为例，采用文献研究法和案例分析法，以电视媒体品牌塑造现状为切入点，从节目创新、节目内容、营销方式、后期文护进行深度剖析，对湖南卫视快速发展的背景和现状进行分析。通过对湖南卫视成功因素的探究，力求对今后国内各级电视媒体提供一定的借鉴和参考。23162
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毕业论文关键词：湖南卫视；电视媒体；品牌塑造
By Hunan TV to watch TV media branding
Abstract:In recent years, the domestic TV media industry is developing rapidly. While at the same time, it brings the problems of homogenization and simplification of the programs. This makes people aware of the importance of brand building to television media. However, the Hunan TV is building a good media brand and has become a modal in the history of China’s TV development. This paper sets Hunan TV as an example by using literature research method and case analysis method to make a deep analysis about Hunan TV’s rapid development background and its present situation from the aspects of programs’ content, innovation, marketing, maintenance and so on. It aims to provide some useful suggestions to the domestic TV media in the future through the researches on the successful factors of Hunan TV.
Key Words:Hunan TV; TV brands; branding
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、电视媒体品牌塑造的重要性及发展现状 1
（一）电视媒体品牌塑造的重要性 2
（二）电视媒体品牌塑造的发展现状 2
二、湖南卫视品牌塑造的成功之处 2
（一）节目适度创新，增强了品牌建设 3
（二）节目形式多样化，丰富了品牌内涵 3
（三）深度挖掘节目价值，延续了品牌的生命力 4
（四）营销方式多元化，提高了品牌的知名度 4
三、湖南卫视品牌塑造给我国电视媒体带来的启示 4
（一）确定品牌定位，塑造了品牌个性 5
（二）注重节目创新，增加节目活力 5
（三）丰富节目形式，增加节目看点 6
（四）重视品牌营销，扩大品牌影响力 7
参考文献 9
由湖南卫视看电视媒体的品牌塑造
随着社会经济的发展以及科技的进步，在电视媒体市场上电视媒体之间的竞争越来越激烈，湖南卫视能够从国内众多的电视媒体中脱颖而出，是因为它领先于其他电视媒体进行了电视媒体品牌塑造。本文将以湖南卫视为例，剖析湖南卫视在品 牌塑造方面的成功因素，为中国其他电视媒体提供可借鉴的经验。
一、电视媒体品牌塑造的重要性及发展现状
（一）电视媒体品牌塑造的重要性
随着社会经济的不断发展、进步，在电视媒体周围的社会环境都及其成长过程都发生了显著的改变。在电视媒体市场激烈的竞争环境下，经营电视媒体品牌成为了电视媒体面临电视内容雷同化、新媒体冲击和细分受众市场等诸多挑战的重要手段。“清华大学尹鸿教授2001年在‘中国电视品牌栏目高级讲研会’上指出：在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。” 从中可以看出电视媒体品牌塑造对电视媒体的重要意义，在市场激烈的竞争下，谁以观众的需求为中心塑造品牌，谁就提前掌控了市场，而电视媒体的品牌塑造正是因此而生。电视媒体品牌具有个性，而它的个性正是应观众的需求而生，所以电视媒体品牌塑造对电视媒体的发展具有基础的作用。电视媒体品牌塑造作为当今我国电视媒体行业竞争的主要手段之一，电视媒体的品牌塑造对各级卫视塑造良好的频道形象和品牌定位的个性起着重要的作用，也是现代国内电视媒体改革创新的新力量。