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（二）电视媒体品牌塑造的发展现状
中国国内电视媒体行业经过几十年的探索与发展，电视媒体已表现为央视——省级卫视——地级电视媒体为主的多级竞争格局。其中央视媒体和少数省级卫视媒体经过长时间的发展，已经塑造了具有影响力和美誉度的电视媒体品牌。央视的“打造国际文化品牌”、湖南卫视的“快乐中国”、东方卫视的“现代、青春、国际、海派”、安徽卫视的“打造中国最好的电视剧大卖场”等品牌定位，他们都已经有了自己的品牌定位，在品牌化的道路上已经确定了自己的方向。。除此之外，大多数电视媒体存在着电视媒体节目定位不清、节目内容雷同化现象严重、电视媒体品牌发展单一等问题，地级电视媒体面对央视、省级卫视电视媒体的冲击，再加上缺乏高素质的管理人才、缺少资金、创新和品牌经营单一化的原因，同时对电视媒体品牌塑造的意识不强，导致大多数的电视媒体不能塑造出电视品牌，不能走出自己的特色品牌道路。