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摘 要：随着中国经济的崛起，中国文化对世界的影响越来越大，中国元素在广告中的运用也越来越多，中国元素的合理运用，既顺应了广告产业多元化的发展方向，也有助于树立民族品牌、推广中国文化。为了更好地了解中国元素在广告中的运用现状，文章结合经典广告案例，从中国符号元素，民族传统文化几个层面梳理了中国元素被广泛运用的具体表现。中国元素受广告青睐跟自身文化底蕴深厚分不开，也跟中国地位的提升与民族意识觉醒有很大关联。文章同时也指出了中国元素在广告运用中出现的一些偏差，提出广告中运用中国元素既要与时代接轨又要注重立意创新，同时还要将创新性与艺术性完美结合才能不断发展进步。24049
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毕业论文关键字：中国元素；广告创意 ；运用
The Application of Chinese Elements in the Advertising Creative
Abstract: Along with the rise of Chinese economy, Chinese culture has a growing influence on the world. Chinese elements are used more and more in advertising. The rational use of Chinese elements helps to establish national brands. For better understanding the current situation of the application of Chinese elements in advertising, this thesis will comb the specific performance of Chinese elements which are widely used in advertising from several aspects on the basis of typical advertising cases, such as Chinese symbolic element, national traditional culture and so on. Chinese elements are quite popular in advertising, because they are not only closely related to their profound cultural heritage but also the rise of China and the awakening of national consciousness. This thesis will point out the misuses of Chinese elements and present the idea that Chinese elements used in advertising need to conform to times and emphasize innovations. What’s more, it will constantly develop with the perfect combination of innovations and aesthetics.
Key words: Chinese elements; advertising innovations; usage
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、中国元素在广告创意运用中的分类 2
（一）实体形象的形式 2
（二）艺术表现的技法 2
（三）传统文化的嵌入 3
二、中国元素在广告创意中运用的原因 3
（一）民族传统意识觉醒 3
（二）中国国际地位提升 4
三、中国元素在广告创意运用中所存在的问题 5
（一）忽略细节 广告制作精品少 5
（二）创意不新 艺术表现手法不高 6
（三）了解不深 曲解了中国元素 7
四、中国元素在广告创意中的发展新思路 7
（一）用现代方式打造中国传统元素 7
（二）挖掘中国特有的深层观念和精神 8
（三）利用中国元素提升广告创意的内涵 9
参考文献 10
论中国元素在广告创意中的运用
随着世界经济一体化进程和中国经济日益强盛，神秘的东方色彩和中国文化吸引了越来越多的国内外消费者，带有各种各样中国元素的广告开始大行其道。所谓的中国元素是指：那些被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。 在经济全球化的形势下，中国的广告业要在世界竞争中生存下来，就必须注重对自身文化内涵的发掘。
一、中国元素在广告创意运用中的分类
就目前中国元素在广告创意中的运用情况来看，中国元素在广告中的表现形式主要有三大类：