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摘要:近年来，我国的公益广告发展迅猛，但是在快速发展的同时也出现了很多问题。本文通过对公益广告的定义进行界定，对公益广告的历史进行梳理，在此基础上分析了我国公益广告现存问题：相对商业广告而言数量偏少、广告主题单一、缺乏创意、广告投放媒介单一化，进而探析出现问题的原因：法律法规不健全、职能部门分工不明确、缺乏稳定的资金保障系统、广告媒体缺乏投放热情，最后针对这些问题提出相应的策略：完善相关的法律法规、明确职能分工、多渠道筹集资金、综合运用多种媒介、提高创意水平等。24780
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毕业论文关键词:公益广告；广告创意；公益基金
Analysis of China's Public Service Advertisement
Abstract: In the recent years, 他he rapid development of public service advertisement in our country, but at the same time, there are a lot of problems. In this text, the definition of public service advertisements were defined on the history of public service ads to sort out, on the basis of analysis of the existing problems of public service advertising: the relative number less than normal commercial terms, advertising theme single, lack of creativity, a single advertising medium technology, and then analysis the cause of the problems: inadequate laws and regulations, pision of functions is not clear, the lack of stable funding guarantee system, the lack of advertising media delivery enthusiasm, And finally put forward the corresponding strategies to solve these problems: improve relevant laws and regulations, Explicitly clear pision of functions ,Through various channels to raise money ,the integrated use of a variety of media, such as to improve the level of creativity.
Key Words：Public Service Advertisement s ; Advertising creativity ; Charity Fund
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、公益广告概念界说 2
二、我国公益广告的发展与演变 3
三、我国公益广告存在的问题 4
（一）相对商业广告而言数量偏少 4
（二）广告主题单一 5
（三）缺乏创意 5
（四）广告投放媒介单一化 6
四、我国公益广告现存问题原因分析 7
（一）法律法规不健全 7
（二）职能部门分工不明确 7
（三）缺乏稳定的资金保障系统 8
（四）广告媒体缺乏投放热情 8
五、我国公益广告现存问题的解决对策探析 9
（一）完善相关的法律法规 9
（二）多渠道筹集资金 9
（三）综合运用多种广告媒介 10
（四）提高创意水平 10
参考文献 12
我国公益广告现存问题分析
在经济全球化发展的今天，广告无处不在，商业广告更是数不胜数。但纵观人类广告的发展历程，我们不难发现，社会性、公益性的广告的产生要早于商业性广告。我国最早的商业广告出现在商朝，但是据记载，夏朝就已经出现了类似于今天的公益广告的广告活动。随着我国经济的不断发展，社会的不断进步和长达五千年的历史文化熏陶，这种公益性质的广告日益发挥着更大的作用。在公益广告发展的二十多年来，其进步与问题是并存的。本论文拟对我国公益广告进行研究，在探讨其发展现状的基础上，找出其存在的问题，并试图找出相应的对策。
一、公益广告概念界说
我国第一个开启公益广告新时代，且具有里程碑式的公益广告是1986年贵阳电视台播放的《节约用水》广告。时至今日，公益广告已经走过了二十多年的历程，但是目前学界和业界对公益广告的概念尚未达成共识。在查阅大量资料之后，笔者发现有如下几种代表性看法：