分析(2)求真心理;(3)代偿性心理;(4)参与心理,这四个方面来阐述作者的观点。从
文中也能看出,观众对节目的创新程度是有期待的,好声音是国内第一个只听声音,不看外
表的盲选类节目,这不仅对导师的辨别能力要求高,也能满足观众的求新性。
在“电视大片的整合营销传播—以《我是歌手》《中国好声音》为例”一文中,作者朱
雯认为《中国好声音》、《我是歌手》都非常重视营销传播,其对节目的理解和设计的整合
营销传播更是有别于其他普通真人秀节目的一大创新点。对于日后类似的真人秀的整合营销
具有较强的参考价值。作者从(1)社会化网络时代的“卷入”与“狂欢”;(2)营销传播
根植于对节目的理解与设计;(3)营销传播中的议题设置与议程控制,这三个方面来分析在
现在的娱乐节目整合营销传播中的观点。面对新媒体带来的挑战和机遇,电视媒体需要与新
媒体合作才能实现更好的发展。目前,音乐选秀节目在我过已经走过十年的发展历程,面临
着如何转型和如何创新的现实问题
在“首季中国好声音品牌植入营销分析”一文中,作者朱晓姝认为在 2012年,浙江卫视
《中国好声音》第一季的成功运作,将整合植入营销推向高潮。作者以第一季《中国好声音》
总决赛场的整合植入状况及上海地区的受众效果反馈为例,分析整合植入营销业态的状况及
营销效果。作者从节目投放环境分析、植入形式、品牌植入效果分析三方面来分析了品牌植
入营销成功的方式。首先在第一季播出时植入的品牌营销是非常成功的,利用加多宝当时劲
头来提升节目在第一季开播的知名度。
1.2.2 国外研究现状
《中国好声音》这个节目是源于荷兰之声》,2010 年由Roel van Velzen 和John de Mol
创造的《荷兰之声》(The Voice of Holland)在荷兰 RTL4电视台开播,一播出就获得了三
百万的观众,占据了荷兰人口的 18.2%。John de Mol 认为以转椅来选取学员能够更加符合荷
兰的民主意识。讲究以“真声音,真音乐”为口号,从而使这场音乐飓风因其独特的创新的
节目形式与实质的超强影响力迅速风靡全国,斩获了无数个“收视第一”的骄人战绩。
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
课题任务的内容 本文选取了近年来收视率甚高的大型音乐节目为研究对象,通过此节目
的营销模式进行研究,总结了好声音深受大众喜爱的原因,并且针对三年来好声音并没有因为开播多季而丧失观众,进行了分析。对节目的后期文护和好声音开播这么多季以来面临的
问题进行分析。文中对《中国好声音》整合营销模式进行研究,分析模式存在问题并提出相
应建议,力争有所创新。
1.3.2 研究方法
本文在研究过程中会采用参考文献和案例分析来进行研究,最后用归纳法进行总结。通过
描述性研究法,在论文中将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证,给予叙述并解
释出来。并且大量的阅读相关期刊,为更好的撰写本文做好基础。
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