- 上一篇：电视主持人的个性化对栏目的影响
- 下一篇：大众传媒的意识形态建构机制与大学生核心价值观形成的关系研究
（三）早期音乐电视的文化特征
中国早期的音乐电视不少是从从博大精深的中国传统文化中获取创作题材，与具有时代气息的社会问题相结合，显得既古色古香又不乏现代的生活气息，可以说出现了不少比较成功的作品。但音乐电视毕竟是从国外传入的，很多歌手、唱片公司盲目把音乐电视效仿成国外的样子，崇洋媚外，忽视了歌曲本身是否适合于中国大陆本身的这种社会大前提。中国与西方的社会形势不同，思想差异太大，西方追求的是自由、叛逆，人们通过音乐电视来发泄情绪；而中国八十年代末、九十年代初正式改革开放之后人们生活空前安逸的时候，不论是政府也好，人们自身也好根本无力欣赏，也不懂得如何欣赏西方的音乐电视文化，所以就使得早期的中国音乐电视在文化方面出现了分歧，很多作品走向了文化误区。
三、摇滚乐对中国音乐电视的影响
（一）摇滚乐对中国音乐电视的推动作用
音乐电视传入中国的时代，正是摇滚乐发展最为迅速的时代，因此，摇滚乐对中国音乐电视的发展具有不可忽视的作用。
摇滚乐对中国音乐电视的推动作用主要体现在吸引受众方面，摇滚乐讲究的是听觉与视觉的完美结合，具体来说就是最好的歌曲与最精美的画面的有机结合。“这样就将欣赏音乐的过程由单纯的听觉享受转变为视听觉的双重享受，制作精美的画面以及富有震撼力的重金属音乐的刺激，可以使观众获得远远高于单纯听音乐所带来的不一样的震撼。” 音乐电视刚出现在美国的时间，正是摇滚音乐与流行音乐迅猛发展的时候，因此音乐电视借助与它们的结合，迅速进入千家万户，获得大片市场。进入中国之后，中国的观众对于摇滚乐这种兴起于西方的节奏感特别强的音乐有了强烈的好奇心，当他们亲身体会到摇滚乐的节奏，看到与摇滚乐相匹配的画面，进而对音乐电视这种源于西方的艺术样式有了初步的了解。这种好奇心主要影响了两类受众群体，即年轻人和年轻编导。
在中国，音乐电视的主要受众群体是年轻人，当年轻人看到了西方这种精美的画面以及富有重金属音乐的有机结合带来的双重享受同时，人们迅速喜欢上这种音乐电视的艺术形式，带动了一大批的中国年轻人开始追求属于中国自己的音乐电视的新形势。对于一些年轻的编导，他们开始观察意识到中国年轻受众对于西方音乐电视这种新艺术形式的喜欢，加上他们自己在看到西方音乐电视里摇滚乐与炫酷画面有机结合的效果后，自身也被这种技术所震撼。于是他们开始制作真正属于中国本土化的音乐电视，使得中国的音乐电视有了一定的发展成效。他们把吸取国外的技术经验，创作经验开始着手附加在中国本土的民歌、戏曲、流行音乐等MTV中。加大资金投入，引进技术，开始从九十年代初期的《东南西北风》那种单纯的音乐拼凑画面的作品开始转型到虽然短小但是有故事情节，有人物思想，进一步发展至今形成了现在内容丰富的中国音乐电视。所以说摇滚乐对于中国音乐电视的发展有着不可泯灭的推动作用。
（二）摇滚乐对中国音乐电视的负面影响
凡事有利必有弊，摇滚乐亦是如此。摇滚乐对中国音乐电视的负面影响主要表现在内容方面。摇滚乐繁盛时期的主将大部分出生于二十世纪五751十年代，这时期出生的一代人被称作“颓废的一代”，他们出生的时候，美国正处于时局动荡、种族歧视等外界因素笼罩下，因此从内心他们反对战争、种族歧视，渴望性、自由。但是他们又改变不了这种社会现实的，所以思想中带有消极、叛逆的方面，这也会对摇滚乐产生不利影响，进而影响中国的音乐电视，事实确实如此。虽然中国音乐电视的主流是积极健康的，但是还是不可避免地会出现很多不健康内容。很多中国摇滚歌手过分模仿国外的摇滚乐，这也使得他们的作品内容过分自由化，而且其歌词大部分都是讽刺现实的，观众时间久了容易对现实产生偏见，变得激进派，最终对现实失去信心，甚至堕落。