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摘 要：中国传统文化已被广泛运用在商业电视广告、企业电视广告、电视旅游广告、电视公益广告等多种电视广告类型中。它的运用不仅提升了电视广告的文化内涵，而且增加了电视广告的感染力。本论文通过对中国传统文化在电视广告中运用的现状进行分析，进而探索出其在电视广告中运用的价值及存在的弊端。并针对这些弊端提出一些切实可行的建议和解决措施。为中国传统文化能够在电视广告中得到更好运用提供一定的理论借鉴。5296
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关键词：中国传统文化;电视广告;优势;弊端;策略
Preliminary Discussion on Application of Chinese Traditional Culture in the Television Advertising
Abstract : Chinese traditional culture has been widely used in many kinds of TV advertising type,such as commercial enterprise television advertising, enterprise television advertising,Tourism advertisements on television and television public service ads. The use of it not only improved the cultural connotation of television advertising, and increase the vitality of TV advertising.This article try to analyze the present situation of the Chinese traditional culture of using in the television advertising,and then to explore its value and defects in television advertising.And put forward some feasible suggestions aiming at these disadvantages. To Chinese traditional culture can get better using in TV ads provide certain theoretical reference.
Key words:Chinese Trational culture；Television Advertising；Adventage；Disadventage； Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、中国传统文化在电视广告中运用的现状 2
二、中国传统文化在电视广告中运用的优势 2
（二）提升了电视广告的文化内涵 3
（二）增加了电视广告的感染力 3
三、中国传统文化在电视广告中运用的弊端 4
（一）一“情感化”导致过于煽情 4
（二）一夸大产品功能误导消费者 5
四、电视广告更好运用中国传统文化的策略 5
（一）挖掘富有传统文化色彩的广告创意 6
（二）寻找具有传统文化色彩的表现形式 6
（三）借助传统文化提升商品的文化品位与价值 7
（四）依靠传统文化获得消费者的心理认同 8
参考文献 10
浅析中国传统文化在电视广告中的运用
中国传统文化是中华文明演化而汇聚成的一种民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想、文化、观念、形态的总体表征。其所包含的的内容博大精深。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各民族文明，风俗，精神的总称。而电视广告是通过电视媒体传播，运用声画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的一种广告类型。同时电视广告又是文化的一种表现形式。中国传统文化在电视广告中也早已被广泛运用。
一、中国传统文化在电视广告中运用的现状
一些电视广告之所以能够成功，是因为其电视广告创意把握住了独特的民族文化和群体心理,很好地利用了消费者的文化心理。中华民族是一个具有“怀旧”、“孝心”、“念家”、“关爱”、“同情”等传统观念的民族。由于受传统文化思想的影响，国人对人对事的态度，限制着其行为与情感，这自然而然地会影响人们对广告的注意与接纳。