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摘 要：近年来，传统媒体，尤其是报纸，受到了来自新媒体的极大挑战，发行量及阅读量明显下滑。为此，部分报社主动参与媒介融合，建立健全全媒体信息平台，大力发展移动新闻客户端。澎湃新闻与快报云媒分别作为上海报业集团旗下《东方早报》》与新华通讯社社办报刊《现代快报》的新媒体项目，在一定程度上实现了纸媒影响力的转移，为各大报社进行媒介融合和创新提供了有效范本。基于以上二者的分析可以发现，特色化、个性化开拓是新媒体时代报业内容创新的核心所在。29388
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毕业论文关键词：新媒体环境;报业内容创新；快报云媒；澎湃新闻；移动新闻客户端
Abstract: in recent years, traditional media, especially newspapers, has been challenged by new media, circulation and reading has clearly declined. To this end, part of the newspaper office take active participation in media convergence, establishing and improving the information platform for convergent media, developing mobile news client.
As new media projects of Shanghai newspaper group's Oriental Morning Post and the Xinhua News Agency’s Modern Express,Pengpai News and Kuaibao Cloud Media promote the transform of paper medium to a certain extent,providing an effective model for the major newspaper to take part in media convergence and innovation. Based on the above analysis of these, it can be found that characteristic and inpidual development is the core content for the innovation of the newspaper industry in new media age
Keywords: new media environment; innovation of newspaper content;Kuaibao Cloud Media; Pengpai News; mobile news client
引言
近几年，随着网络技术的发展，尤其是移动互联网的异军突起，使得每一个网民都有机会成为新闻的制造者与传播者。不断增长的UGC（用户生产内容）和越来越多优秀自媒体的涌现，对传统媒体，尤其是报纸产生了巨大的冲击。与十年多前的报业繁荣景象不同，如今，人们更愿意在互联网上获取更即时、简洁的新闻信息，这样一来，不少报纸面临着阅读量、发行量急剧下降的困境。
近两年，移动互联网迅猛发展，手机、平板等移动设备大有超越PC之势，传统媒体也纷纷意识到转型的重要性，仅靠传统的采编、发行及经营模式愈发难以文持生计。与此同时，核心采编人员转投新媒体怀抱，也让越来越多的报社高层意识到媒介融合的必要性和急迫性。如此一来，大批报业传媒集团及独立报社逐渐开始在新媒体方面进行探索，微博、微信公众账号相继出现，过往不受重视的旗下网站建设也提上日程。值得一提的是，因为智能手机以及移动3G、4G网络的广泛普及，移动新闻客户端成为不少集团及报社的重点发展对象，更是新媒体时代报业内容创新的重要举措和代表性成果。
一、 澎湃新闻——《东方早报》的大规模战略转移
2014年7月，澎湃新闻的问世对业界来说，无疑是个重磅“炸弹”。在各大传统媒体大力开展媒介融合、争相延伸自身的新媒体触角时，上海报业集团做出了一项“任性”之举，曾因报道三聚氰胺事件而蜚声业界的《东方早报》，经历了一次集团内部的“迁徙”。正如“澎湃”这个名称一样，大部分采编人员浩浩荡荡转移阵地，投身全新的新媒体产品。在“新生儿”急速生长的同时，其母体《东方早报》也在不断压缩版面，逐步完成战略转移。可喜的是，澎湃新闻上线不久即收获诸多好评，团队更是在移动客户端上倾注大量心血。可以说，澎湃新闻App在产品定位、内容生产、个性化互动等方面为新媒体时代的报业内容创新提供了范本。
1．明确精细的产品定位